Podle Laury Martinové z Needhamu musí Netflix zvážit některé drastické změny své obchodní strategie, aby se dostal zpět na správnou cestu.
Akcie této streamovací platformy se letos propadly o více než 31 %, což umocnila slabší než očekávaná čtvrtletní zpráva o hospodaření z minulého měsíce, která ukázala zpomalující se růst počtu předplatitelů.
„Domníváme se, že NFLX NEMŮŽE vyhrát ‚streamovací války‘ vzhledem ke své současné strategii,“ uvedla Martinová v pondělní poznámce.
Analytička dokonce uvedla, že Netflix by měl zvážit prodej sebe sama.
Netflix v lednu zvýšil ceny pro předplatitele v USA a Kanadě, což by podle některých analytiků mohlo zvýšit příjmy.
Martinová se však domnívá, že zvýšení cen pouze zhorší odliv uživatelů Netflixu a zmenší jeho náskok před ostatními streamovacími platformami.
„Domníváme se, že cenová strategie společnosti NFLX představuje konkurenční nevýhodu, protože nabízí jedinou cenovou ‚úroveň‘, podle níž má každý spotřebitel přístup k identickému obsahu,“ uvedla Martinová. „Naproti tomu téměř každý konkurent v oblasti streamování nabízí spotřebitelům nižší cenové úrovně.“
Například Peacock společnosti NBCUniversal má bezplatnou úroveň, úroveň s 5 minutami reklamy za 5 dolarů měsíčně a úroveň bez reklam za 10 dolarů měsíčně.
„To umožňuje domácnostem s nižšími příjmy pohybovat se mezi jednotlivými úrovněmi podle toho, jak se každý měsíc mění jejich finanční situace. Snižuje to také náklady společnosti Peacock na získávání zákazníků, protože bezplatní předplatitelé přecházejí z 5 na 10 dolarů měsíčně (a zpět),“ řekla Martinová.
Netflix podle Martinové umožňuje relativně snadno upustit od předplatného. Společnost uvolňuje všechny epizody nového vydání televizního seriálu najednou, takže předplatitelé mohou obsah zkonzumovat a odejít.
Průzkum společnosti Needham mezi přibližně 500 americkými předplatiteli Netflixu ukázal, že 41 % respondentů uvedlo, že „je pravděpodobnější, že v roce 2022 odejdou kvůli zvýšení jeho ceny“.
Martinová navrhuje, aby Netflix nabídl reklamní úroveň. Analytička také doporučila, aby společnost přidala sportovní přenosy a zpravodajství a koupila knihovnu starých médií, aby zvýšila svůj příkop duševního vlastnictví.
Needham ponechal na akciích rating underperform.
