Roku ( ROKU -2,47 % ), přední streamovací platforma, před několika týdny oznámila, že prodlužuje své partnerství s technologickým gigantem Amazon ( AMZN -2,66 % ). Víceleté partnerství umožní zákazníkům streamovat aplikace Amazon Prime a IMDb TV na jejich zařízeních Roku. Ačkoli tato zpráva zůstala poměrně bez povšimnutí, je významnější, než by se na první pohled mohlo zdát. Podívejme se na důvody.
- Spolupráce nad konkurencí?
Roku se stal ústřední branou k moderní zábavě, která spojuje diváky s oblíbeným obsahem. Díky svému komplexnímu ekosystému televizorů Roku TV, streamovacích zařízení a operačního systému Roku je společnost průkopníkem pohodlného způsobu, jak uživatelé mohou shromažďovat a zpřístupňovat své oblíbené pořady a filmy od různých poskytovatelů obsahu, jako jsou Netflix, Disney a mnoho dalších.
Společnost Roku generuje většinu svých příjmů tím, že divákům zobrazuje reklamy. Kdykoli si divák prostřednictvím platformy Roku předplatí streamovací službu, jako je Netflix nebo Disney+, bere si také podíl z ceny, kterou uživatel zaplatí. Streamovací společnosti platí Roku také za prémiové umístění na domovské obrazovce.
Společnost Roku si díky svému brzkému vstupu do odvětví vydobyla vedoucí postavení v oblasti streamování. V roce 2021 zůstal operační systém (OS) Roku jedničkou v prodeji chytrých televizorů v USA a představoval více než každý třetí prodaný chytrý televizor.
Není to však jediná společnost pro podobné služby. Fire TV Stick od Amazonu je velmi zdatným konkurentem a rychle se prosazuje. Podle společnosti Parks Associates ovládal Roku v roce 2021 36% podíl na americkém trhu; hned vedle něj byl Amazon s přibližně stejným podílem.
Proč se tedy takový gigant, jako je Amazon, který má prakticky neomezené zdroje, rozhodl pro spolupráci se svým konkurentem?
Rozhodnutí společnosti Amazon uzavřít s Roku víceleté partnerství v oblasti distribuce obsahu sice nepředstavuje úplný převrat, ale rozhodně je uznáním pevné a trvalé pozice Roku v tomto odvětví.
Na rozdíl od mnoha svých konkurentů, kteří pro streamování obsahu na televizi použili operační systémy mobilních telefonů nebo počítačů, společnost Roku vytvořila softwarovou platformu pro televizory od základu a věří, že její platforma je nejlepší v oboru.
Společnost Roku za poslední čtyři roky více než ztrojnásobila počet svých předplatitelů – na konci roku 2021 dosáhne více než 60 milionů domácností. Spotřebitelé také tráví více hodin sledováním obsahu na platformě Roku. Podle hodnocení společnosti vzrostl celkový počet hodin sledování na její platformě v roce 2021 meziročně o více než 25 % a výrazně překonal výsledky širšího odvětví.
Vzhledem k tomu, že stále více diváků tráví více času používáním Roku, je to pro výrobce televizorů, poskytovatele obsahu a inzerenty větší pobídka ke spolupráci s touto společností. Růst platformy a obsahu na ní dostupného zase přiláká ještě více uživatelů a povede k vyšším příjmům z reklamy pro Roku, což nakonec vytvoří pozitivní cyklus. Díky tomuto obchodnímu modelu vzrostl v loňském roce průměrný příjem Roku na uživatele o působivých 43 % na 41,03 USD.
- Společnost Amazon si uvědomuje, že Roku je stále silný
Diváci postupně opouštějí tradiční kabelovou televizi a přecházejí na streamování. Společně s diváky následují tento trend i firmy se svými reklamními rozpočty. Podle společnosti eMarketer se předpokládá, že příjmy z reklamy v segmentu připojené televize v USA se více než zdvojnásobí ze 14 miliard dolarů v roce 2021 na téměř 30 miliard dolarů v roce 2024. Společnost Roku má skvělou pozici, aby z tohoto trendu těžila.
Společnost rovněž investuje velké prostředky do rozšiřování zákaznické základny na svém hlavním americkém trhu i v mezinárodních zeměpisných oblastech. Mezinárodní trh se streamovacími přehrávači je stále velmi roztříštěný a podle společnosti Statista měl Roku pouze asi 6,4% podíl na celosvětovém trhu. Společnost má velkou příležitost rozšířit svůj úspěšný vzorec i mimo USA.
Akcie Roku se propadly o 80 % oproti svému historickému maximu. Ačkoli taková volatilita může vyvolávat obavy, její obchodní základy a budoucí vyhlídky zůstávají silné. Mnoho příznivců tohoto odvětví může zprávy o partnerství přehlédnout, ale bystří investoři je mohou chápat jako signál k nákupu akcií Roku za zvýhodněnou cenu.
