Nový výzkum společnosti Gartner naznačuje, že marketingové rozpočty v letošním roce vzrostly, ale znepokojivé makroekonomické faktory vyvolávají obavy, že budou sníženy.
Dobrou zprávou pro marketingová oddělení je, že v letošním roce došlo k navýšení rozpočtů téměř ve všech odvětvích. Nejnovější každoroční průzkum společnosti Gartner mezi 400 marketingovými řediteli (CMO) – z nichž většina pracuje ve společnostech s tržbami 1 miliarda dolarů a více – uvádí, že v roce 2022 bylo na marketing vyčleněno v průměru 9,5 % příjmů společnosti.
Háček je však – jako vždy v těchto dnech – v nekonečném průvodu ekonomických protivětrů: od inflace přes Ukrajinu až po dodavatelské řetězce. Marketérům se stačí podívat do zpětného zrcátka, aby si připomněli, že jejich rozpočty jsou obvykle mezi prvními na ráně, když se ekonomika zhorší.
Z předchozích průzkumů CMO společnosti Gartner vyplynulo, že v letech 2018 až 2020 bylo na marketing vyčleněno v průměru 10,9 % příjmů společnosti. V loňském roce toto číslo kleslo na 6,4 %, což odráží utahování opasků v době počínající pandemie.
V dalším průzkumu společnosti Gartner, který byl zveřejněn minulý týden, 39 % ze 180 dotázaných finančních ředitelů – tedy těch, kteří mají v rukou peněženku – uvedlo, že pokud bude inflace pokračovat i ve čtvrtém čtvrtletí, bude to jejich hlavním způsobem boje proti snižování nákladů; 20 % uvedlo, že snižování nákladů již probíhá.
„Viděli jsme to už v předchozích letech – marketingové rozpočty jsou v době ekonomických potíží obvykle postiženy jako první,“ řekl deníku Wall Street Journal Ewan McIntyre, vedoucí výzkumu společnosti Gartner pro marketéry.
V prosinci zvýšila společnost GroupM, která se zabývá nákupem médií, svou prognózu růstu globálních výdajů na reklamu v roce 2022 z 19,2 % na 22,5 %, což představuje 763 miliard dolarů. Pokud se ukáže, že mají pravdu, nejeden CMO bude dělat kotrmelce.
