Společnost Apple Inc čelí stále větší kritice kvůli pomalému pokroku v oblasti umělé inteligence, zatímco konkurenti jako Google, Microsoft a OpenAI agresivně rozšiřují své AI ekosystémy. Zatímco jiní technologičtí giganti uvádějí na trh vlastní asistenty a modely, Apple dosud nepředstavil zásadní inovaci, která by dokázala udržet krok s rostoucími očekáváními trhu.
V posledních dnech se objevila zpráva o možném partnerství s projektem Gemini společnosti Google, které by mělo posílit schopnosti hlasového asistenta Siri. Tato informace rozdělila investory i analytiky. Pro jedny představuje příležitost, jak Apple rychleji dohnat konkurenci, pro druhé jde o signál oslabení technologické nezávislosti společnosti.
Dilema Apple: Siri stagnuje, závod o AI se zrychluje
Podle Richarda Windsora, zakladatele společnosti Radio Free Mobile, se Apple ocitá v těžké situaci. Pokud ponechá Siri ve stávající podobě, zachová sice svou image značky orientované na soukromí a bezpečnost, ale nebude schopen konkurovat Android telefonům, které stále častěji integrují pokročilé AI agenty.
Pokud se však Apple rozhodne pro integraci Gemini, riskuje podle Windsora ztrátu pověsti inovátora. Přizpůsobená verze modelu by totiž vždy zaostávala za originálem od Google, protože by vyžadovala dodatečný čas na úpravy pro potřeby Apple. To by mohlo vést k tomu, že i v případě partnerství by Apple zůstával technologicky pozadu.
Windsor tvrdí, že Apple je tak v pasti: v obou scénářích riskuje odliv zákazníků k Androidu, pokud nenabídne skutečně konkurenceschopné AI funkce.
Trh reaguje pozitivně, Google považován za většího vítěze
Navzdory obavám části analytiků trh zprávu o partnerství přijal optimisticky. Akcie Apple vzrostly v pátek o 1,3 %, přičemž investoři doufají, že spolupráce s Googlem by mohla urychlit integraci AI do ekosystému iPhonu. Ještě lépe však reagoval Alphabet, mateřská společnost Google, jejíž akcie vzrostly o 3 % a dosáhly historického maxima 210,52 USD.
Apple Inc. (AAPL)
To ukazuje, že investoři věří, že by z případné dohody těžil především Google, který by díky Gemini mohl rozšířit svůj vliv na uživatele iPhonů, zatímco Apple by čelil složitějšímu úkolu, jak přizpůsobit cizí technologii svému uzavřenému systému.
Alphabet Inc. (GOOGL)
Problém Apple: Ochrana soukromí vs. vývoj AI
Jedním z hlavních důvodů, proč Apple v oblasti AI zaostává, je jeho striktní ochrana osobních údajů. Tento princip je pro společnost klíčovou součástí identity značky, avšak zároveň omezuje schopnost efektivně trénovat velké jazykové modely (LLM), které potřebují pracovat s obrovským množstvím dat.
Zatímco konkurenti jako Google nebo OpenAI získávají obrovské výhody díky rozsáhlým databázím uživatelských interakcí, Apple zůstává v tomto směru konzervativní. Přístup, který posiluje důvěru zákazníků, se tak zároveň stává překážkou pro rychlejší vývoj AI funkcí a zvyšuje riziko technologického zpoždění.
Analytici rozděleni: hrozba, nebo příležitost?
Názory analytiků se liší. Zatímco Windsor varuje před ztrátou pozice na trhu, Ben Reitzes z Melius Research vidí situaci méně dramaticky. Podle něj problém se Siri nepředstavuje existenční hrozbu, protože uživatelé iPhone zatím nepřecházejí masově k Androidu kvůli lepším AI funkcím.
Reitzes tvrdí, že většina uživatelů stále vnímá Siri jako dostatečně funkčního asistenta pro každodenní potřeby. Apple má proto čas na postupné zavádění pokročilejších technologií bez rizika okamžité ztráty tržního podílu.
Akvizice jako řešení: Perplexity v hledáčku
Podle agentury Bloomberg Apple letos zvažoval akvizici startupu Perplexity, který vyvíjí generativní modely a vlastní AI vyhledávač. Podle Windsora by právě tento krok mohl být pro Apple nejefektivnějším řešením, protože by umožnil rychleji rozšířit schopnosti AI bez kompromisů v ochraně soukromí.
Investice do vlastních technologií by navíc umožnila Apple zůstat nezávislým na konkurenci a budovat AI platformu plně integrovanou do ekosystému iOS, což je klíčové pro zachování jeho pozice prémiového výrobce.
Rozhodující moment: akce 9. září
Klíčové informace o AI strategii Apple by mohly zaznít už 9. září, kdy společnost pořádá tradiční podzimní produktovou akci. Očekává se představení nového iPhonu a analytici z Bank of America spekulují, že Apple může představit i první kroky směrem k hlubší integraci AI.
Analytik Wamsi Mohan doporučil investorům sledovat „jakékoliv náznaky využití velkých jazykových modelů“ zejména v souvislosti s aplikacemi a vylepšenou verzí Siri. Pokud Apple představí konkrétní plán, mohlo by to výrazně ovlivnit náladu investorů i očekávání trhu.
Apple na rozcestí
Apple se nachází v rozhodujícím bodě. Jeho ekosystém, loajalita zákazníků a důraz na bezpečnost jsou obrovskou výhodou, ale rychlý vývoj AI technologií posouvá tržní standardy.
Pokud se Apple rozhodne pro partnerství s Googlem, získá krátkodobou podporu, ale riskuje oslabení vlastní identity. Pokud půjde cestou vlastních technologií nebo akvizic, čeká ho časově i finančně náročná strategie, která by však mohla dlouhodobě posílit jeho pozici.
Rok 2025 tak může být pro Apple klíčový. Pokud se mu nepodaří přijít s konkurenceschopným řešením, hrozí mu, že ztratí část trhu ve prospěch Androidu. Naopak úspěšná AI integrace by mohla vrátit Apple zpět do čela technologických inovací.
