Český e-commerce sektor má za sebou další růstový rok. Obrat tuzemských e-shopů loni meziročně vzrostl o šest procent a dosáhl 206 miliard korun. Vyplývá to z dat Asociace pro elektronickou komerci a on-line srovnávače Heureka, která měla k dispozici ČTK. Hranice 200 miliard korun byla překonána teprve podruhé v historii, poprvé v roce 2021, kdy byl on-line prodej výrazně posílen pandemickými omezeními. Aktuální výsledek tak potvrzuje, že se internetový prodej dokázal stabilizovat i po odeznění mimořádných vlivů a nadále představuje významnou součást českého maloobchodu.
Růst o šest procent nelze označit za skokový, ale v kontextu celkového vývoje spotřebitelské poptávky jde o solidní výsledek. Ukazuje, že e-shopy si udržely zákazníky získané v předchozích letech a zároveň dokázaly mírně rozšířit své tržby. Celkový obrat navíc znovu potvrdil, že Česko patří mezi nejrozvinutější on-line trhy v Evropě, a to nejen počtem e-shopů, ale i jejich významem pro celkový maloobchodní trh.
Postavení e-commerce v českém maloobchodu
Podle výkonného ředitele Asociace pro elektronickou komerci Jana Vetyšky je dosažený výsledek potvrzením silné pozice českého on-line prodeje. Česká republika se dlouhodobě řadí mezi evropskou špičku v podílu e-commerce na celkovém maloobchodu a tento podíl se aktuálně pohybuje okolo 15 procent. Právě tento údaj naznačuje, že prostor pro další růst stále existuje, i když tempo už nebude tak dynamické jako v minulých letech.
Vetyška zároveň upozorňuje, že nelze očekávat opakování mimořádně rychlých změn, které přinesla pandemie. Namísto toho se podle něj dá předpokládat plynulé zvyšování internetových prodejů, které bude odrážet postupné změny spotřebitelského chování. On-line kanál se pro mnoho zákazníků stal standardem, nikoli pouze doplňkem kamenných prodejen. Tento posun je patrný napříč věkovými skupinami i regiony a postupně se promítá do struktury celého maloobchodního trhu.
<!– DIP popup–>
Stabilní růst e-commerce zároveň naznačuje, že zákazníci si na on-line nákupy zvykli i u kategorií, které dříve preferovali nakupovat osobně. Přesto však zůstávají výrazné rozdíly mezi jednotlivými segmenty zboží, což se odráží ve struktuře tržeb e-shopů.
Dominance elektroniky a změny ve struktuře kategorií
Elektronika zůstává dlouhodobě nejvýznamnější kategorií českého e-commerce. I v loňském roce tvořila největší část tržeb, přestože její podíl na celkovém obratu mírně klesl. Konkrétně se snížil přibližně o dva procentní body na 25,7 procenta. Tento vývoj neznamená oslabení samotné elektroniky, ale spíše postupné posilování ostatních kategorií, které si ukrajují větší část celkového koláče.
Po elektronice následovaly z hlediska oblíbenosti výrobky pro hobby a zahradu, jejichž podíl se pohyboval kolem deseti procent. Další významnou kategorií bylo vybavení do domácnosti s podílem okolo osmi procent. Pořadí hlavních segmentů se ve srovnání s rokem 2024 příliš nezměnilo, což potvrzuje relativní stabilitu spotřebitelských preferencí na úrovni hlavních kategorií.
Zajímavé je, že i přes tuto stabilitu dochází k pozvolným posunům uvnitř jednotlivých segmentů. Zákazníci stále častěji kombinují nákupy základního zboží s položkami, které mají spíše volnočasový nebo zážitkový charakter. To se následně promítá do rozdílného vývoje konkrétních produktů, který je výraznější než změny na úrovni celých kategorií.
Výrazné produktové trendy a proměny poptávky
Podle dat srovnávače Heureka se právě na úrovni jednotlivých produktů objevily nejzajímavější trendy. Přestože se struktura hlavních kategorií příliš neměnila, některé konkrétní segmenty zaznamenaly mimořádně silný růst. Výrazným příkladem jsou sběratelské karty, u nichž Heureka eviduje meziroční nárůst zájmu o 78 procent. Tento segment podle společnosti spojuje nostalgii, zábavu a také vnímaný investiční potenciál, což z něj činí atraktivní zboží pro širší spektrum zákazníků.
Dalším výrazně rostoucím produktem byly koupací sudy, jejichž poptávka se meziročně zvýšila o 76 procent. Tento vývoj naznačuje pokračující zájem o domácí relaxaci a vybavení pro volný čas, který se v českém e-commerce objevuje již několik let.
Na opačné straně spektra stojí produkty, u nichž došlo k výraznému poklesu zájmu. Nejhlubší propad, konkrétně o 43 procent, zaznamenaly interaktivní karty. Výrazně si pohoršily také trampolíny, u nichž Heureka eviduje pokles poptávky o 40 procent. Tyto změny ukazují, že spotřebitelské preference se mohou u konkrétních produktů rychle měnit, a to i v rámci jinak stabilních kategorií.
Celkově data potvrzují, že český e-commerce je ve fázi konsolidace. Trh už není tažen jednorázovými šoky, ale spíše postupným přizpůsobováním nabídky i poptávky. Růst obratu nad 200 miliard korun tak představuje nejen symbolickou hranici, ale také důkaz dlouhodobé relevance on-line prodeje v české ekonomice.
Vývoj obratu českých e-shopů od roku 2019 do roku 2025:
| Rok | Částka v miliardách Kč |
| 2019 | 155 |
| 2020 | 196 |
| 2021 | 223 |
| 2022 | 197 |
| 2023 | 185 |
| 2024 | 194 |
| 2025 | 206 |
