Opak je však pravdou. Společnost Krispy Kreme (DNUT) zažívá v úvodu čtvrtečního obchodování jeden ze svých největších burzovních triumfů od návratu na veřejný trh v roce 2021. Navzdory mírnému poklesu celkových výnosů totiž firma doručila drtivé překonání odhadů v oblasti zisku a investorům nabídla jasné důkazy, že její ambiciózní restrukturalizační plán začíná nést ovoce.

Akcie v předobchodní fázi vystřelily o 22,7 % a směřují k šestitýdennímu maximu. Pokud si toto tempo udrží, půjde o třetí nejúspěšnější den v novodobé historii firmy jako veřejně obchodované entity. Tento optimismus přichází po velmi náročném období; v první polovině roku 2025 se hodnota titulu propadla o drastických 70,7 %, což bylo umocněno ukončením nerentabilního partnerství s řetězcem McDonald’s (MCD) , sérií neuspokojivých hospodářských výsledků a zrušením výplaty dividendy.

Strategické zeštíhlení jako motor ziskovosti

Pokles tržeb ve čtvrtém čtvrtletí nebyl známkou ochabující poptávky, ale výsledkem cíleného rozhodnutí managementu uzavřít nevýkonné pobočky na americkém trhu. Čisté výnosy za kvartál končící 28. prosince sice meziročně klesly o 2,9 % na 392,4 milionu dolarů, ale i tak překonaly průměrný analytický konsenzus FactSet ve výši 386,6 milionu dolarů. Generální ředitel Josh Charlesworth vysvětlil, že toto strategické stažení z problematických lokalit sice mírně snížilo obrat, ale zásadně ozdravilo ziskovost celého podniku.

Klíčovým ukazatelem tohoto úspěchu je očištěný provozní zisk EBITDA, který vzrostl o 21 % na 55,6 milionu dolarů, což je nejlepší výsledek za poslední tři roky. Ještě působivější je pohled na očištěný zisk na akcii, který vyskočil z loňského jednoho centu na 9 centů, čímž trojnásobně překonal očekávání trhu nastavené na 3 centy. Rozdíl, o který firma překonala odhady analytiků, byl nejširší v její novodobé historii na burze, což u investorů vyvolalo vlnu nákupního nadšení.

Revitalizace značky a ambiciózní výhled pro rok 2026

Současná rally je přímou reakcí na transformační plán, který společnost spustila v srpnu 2025. Zatímco začátek letošního roku byl pro akcionáře opět bolestivý – titul do středy odepsal 25,6 % své hodnoty – čerstvá data naznačují, že se kormidlo začíná otáčet. Krispy Kreme pro rok 2026 projektuje růst celkových tržeb při očištění o měnové vlivy v rozmezí 2 % až 4 %. To představuje výrazné zrychlení oproti anemickému růstu o 0,7 %, kterého firma dosáhla v roce 2025.

Cesta zpět k historickým maximům však bude dlouhá. I po započtení aktuálního růstu se akcie nacházejí hluboko pod cenou 21 dolarů, na které uzavíraly svůj první obchodní den 1. července 2021. Konkrétně středeční závěr byl o 85,8 % níže. Firma, která byla v minulosti stažena z burzy skupinou JAB Beech po šestnáctiletém působení, se nyní snaží dokázat, že její druhý vstup do veřejného prostoru nebude končit dalším zklamáním, ale udržitelným růstem postaveným na efektivitě, nikoliv na bezhlavém rozšiřování sítě.

Odraz ode dna a konec „meme“ spekulací

Analytici kvitují, že se Krispy Kreme konečně odpoutala od spekulativního šumu, který ji provázel v červenci 2025, kdy se nakátko stala součástí takzvané „meme stock“ mánie. Tehdejší růst o 26,7 % byl tažen spíše retailovým šílenstvím než fundamenty. Aktuální zhodnocení je však podloženo reálným zlepšením marží a jasnou vizí vedení. Josh Charlesworth zdůraznil, že prioritou zůstává kvalita distribuce a profitabilita každého jednotlivého prodejního místa, což je strategie, která by měla firmu ochránit před budoucími otřesy.

Pro investory je čtvrteční výsledek jasným signálem, že nejhorší fáze restrukturalizace může být u konce. Pokud se podaří naplnit výhled zrychlujícího se růstu tržeb v roce 2026, mohl by být Krispy Kreme jedním z nejzajímavějších titulů pro obrat v sektoru spotřebního zboží. Klíčem k udržení důvěry bude schopnost managementu nadále efektivně spravovat náklady spojené s uzavíráním obchodů a plynule přejít k fázi expanze v ziskovějších segmentech trhu.