Maloobchodníci reagují na rozevírající se nůžky ekonomiky slevami
Američtí maloobchodní giganti jako Walmart , Target, Home Depot a Lowe’s ve svých čtvrtletních výsledcích poukázali na rostoucí propast mezi spotřebiteli v rámci takzvané ekonomiky ve tvaru K. Zatímco bohatší domácnosti těží z růstu akciových trhů a nadále táhnou celkové útraty, nízkopříjmoví spotřebitelé stále více bojují s rostoucími životními náklady a žijí od výplaty k výplatě.
Makroekonomická data tento diverzifikovaný trend potvrzují. Dubnové maloobchodní tržby v USA vzrostly o 0,5 %, ačkoliv spotřebitelská důvěra klesla na historická minima kvůli přetrvávající inflaci a cenám benzínu, které se drží nad hranicí 4 dolary za galon. Podle zprávy BofA Global Research se celkové výdaje realizované prostřednictvím kreditních a debetních karet na domácnost meziročně zvýšily o 4,8 %. Spotřebitelské výdaje tak zůstávají odolné, avšak růst je stimulován především vysokopříjmovými nakupujícími.
Aby společnosti překlenuly toto rozdělení trhu, aktivně upravují své strategie a cílí jak na nízkopříjmové, tak na prémiové zákazníky. Walmart plánuje snížit ceny u více než 7 200 položek, což představuje 20% nárůst oproti loňskému roku, a současně investuje do svého prémiového členského programu Walmart+. Podobnou cestou plošného zlevňování s cílem získat tržní podíl v tomto bifurkovaném prostředí zvažují i další potravinářské řetězce v čele se společností Kroger.
