Omezení podpory Pride se může firmám vymstít, přicházejí o gigantickou kupní sílu
Letošní Pride Month doprovází výrazně slabší marketingová podpora ze strany velkých korporací. Značky jako Apple , Levi Strauss či Abercrombie & Fitch sice představily tematické kolekce, mnohé firmy však v obavě z bojkotu konzervativních spotřebitelů své rozpočty omezily. Tento opatrný přístup ale může mít vážné finanční dopady.
Podle průzkumu agentury The Harris Poll hrozí firmám ztráta loajality. Celkem 77 % LGBTQ+ nakupujících je ochotno připlatit si za značky, které komunitu aktivně podporují. Pokud firma od podpory ustoupí, 42 % spotřebitelů jí věří méně a 38 % začne vyhledávat konkurenční značky.
Tento odliv zákazníků představuje značné finanční riziko. Podle analýzy Merrill Lynch dosahuje roční kupní síla LGBTQ+ komunity přibližně 1,4 bilionu dolarů. Podíl těchto osob navíc v populaci roste a u generace pod 30 let činí téměř 25 %. Ústup od jejich podpory tak přímo ohrožuje vztahy s klíčovou nastupující generací spotřebitelů.
