Zrušené závody zasáhly čtvrtletní tržby

Společnost Liberty Media Formula One (FWONK) vykázala za druhé čtvrtletí meziroční pokles tržeb téměř o 40 %. Výsledek ovlivnilo zrušení několika závodů kvůli konfliktu na Blízkém východě. Akcie přesto v den zveřejnění výsledků vzrostly bezmála o čtyři procenta.

Firma zároveň uvedla, že pokračuje v jednáních o mediálních právech a obnovování stávajících smluv. V televizním segmentu podle svého vyjádření nedávno uzavřela novou víceletou dohodu, bližší údaje o partnerovi ani finančních podmínkách však zveřejněny nebyly.

Za posledních 12 měsíců akcie vlastníka Formule 1 mírně oslabily. Ve stejném období cenné papíry TKO Group Holdings (TKO) , pod niž spadají organizace UFC a WWE, přidaly 16 %. Akcie Madison Square Garden Sports (MSGS) , majitele basketbalového klubu New York Knicks, vzrostly o 93 %.

Výdaje na sportovní obsah i sledovanost zůstaly podle dostupných údajů odolné navzdory rostoucí inflaci. Mistrovství světa ve fotbale 2026 se stalo nejsledovanější sportovní událostí roku a vytvořilo rekordní tržby ve výši 15 miliard dolarů.

Popularitu podpořily seriál a film

Liberty Media převzala Formuli 1 v roce 2017, kdy šampionát čelil poklesu sledovanosti. O dva roky později uzavřel seriál spolupráci se společností Netflix Inc. (NFLX) na dokumentární sérii Drive to Survive, která divákům zpřístupnila zákulisí závodů, vztahy mezi jezdci i fungování jednotlivých týmů.

Do poloviny sezony 2025 byla sledovanost Formule 1 o 63 % vyšší než v roce 2018. Další publikum oslovil film F1 od společnosti Apple Inc. (AAPL) , který navázal na rozšiřování značky mimo samotné přenosy závodních víkendů.

David Karnovsky z JPMorgan Chase & Co. (JPM) ve své červencové analýze poukázal především na sponzorské a licenční aktivity. Provozní výsledek EBITDA v roce 2027 má podle jeho odhadu podpořit kompletní závodní kalendář a zařazení nových podniků, mezi nimiž zmínil Turecko.

Sean Diffley z Morgan Stanley (MS) upozornil na rozdílnou míru rozšíření šampionátu v jednotlivých regionech. Ve Spojených státech podle něj většina lidí nedokáže vyjmenovat tři jezdce Formule 1. V Asii, zejména v Číně, označil za možné partnery automobilky typu BYD Company (1211.HK) .

Sponzoring se blíží miliardovým částkám

Vedle mediálních práv se pozornost soustředí na licencované a spotřební zboží. Diffley uvedl, že objem této části podnikání by se mohl v příštích letech zdvojnásobit až zečtyřnásobit. Takové rozšíření by podle něj zároveň vyžadovalo dodatečné investice.

Analytik Ian Moore odhadl, že sponzorské příjmy Formule 1 by mohly v roce 2027 dosáhnout přibližně 1,1 miliardy dolarů a o rok později 1,2 miliardy. V obou letech by tak představovaly zhruba 30 % hlavních příjmů. Při převzetí Liberty Media v roce 2017 činila srovnatelná základna 268 milionů dolarů.

Ještě před odvysíláním prvního amerického závodu po uvedení filmu od Applu uzavřela Formule 1 šest partnerství na úrovni celého šampionátu. Dohoda se společností Marsh zároveň doplnila dosud neobsazenou kategorii pojišťovacích služeb.

Současný roční objem licenčních poplatků Moore vyčíslil na 80 až 150 milionů dolarů. Do roku 2028 by se podle jeho propočtu mohl pohybovat mezi 175 a 310 miliony dolarů. Základ tvoří spolupráce se značkami LEGO, Mattel Inc. (MAT) , Walt Disney Company (DIS) a Electronic Arts Inc. (EA) spolu s filmovou franšízou F1.