Americké publikum dál roste

Formule 1 si po desetiletích spojených především s evropskými okruhy buduje podstatně širší základnu ve Spojených státech. Americká sledovanost přenosů na stanici ESPN se během sezony 2025 zvýšila na rekordních 1,3 milionu diváků. Meziroční nárůst zaznamenalo 18 z celkem 21 odvysílaných závodů.

Americká vysílací práva následně od ESPN, která patří společnosti Walt Disney Company (DIS) převzala Apple Inc. (AAPL) . Technologická skupina uvádí, že sledovanost závodů na Apple TV od zahájení přenosů výrazně vzrostla. Konkrétní údaje však nezveřejňuje, protože streamovací publikum nespadá do měření společnosti Nielsen.

Podle dat samotné formule 1 sleduje každý závodní víkend v televizi po celém světě přibližně 70 milionů lidí. Vedle televizních a streamovacích přenosů rozšiřuje seriál také nabídku závodů v USA. K tradičním zastávkám v Austinu a Miami přibyla Velká cena Las Vegas, pořádaná v listopadovém termínu.

Prodej vstupenek na letošní závod v Las Vegas je podle analytika UBS Ryana Gravetta v časovém předstihu zhruba dvou měsíců proti loňskému roku. Také objem sjednaných sponzorských závazků překonává ve stejné fázi úrovně zaznamenané pro sezonu 2025. Americké zastoupení současně rozšiřuje Team Cadillac, první tým seriálu vystupující jako plně americká stáj.

Liberty změnila obchodní model šampionátu

Hospodářské fungování formule 1 prošlo zásadní proměnou po roce 2017, kdy šampionát převzala Liberty Media. Portfolio manažer společnosti Vontobel Asset Management Markus Hansen uvedl, že nový vlastník zavedl systematičtější řízení a zaměřil se na přeměnu sportovních aktiv v samostatně fungující mediální podnikání.

Akcie Liberty Media Series C Liberty Formula One (FWONK) již nepředstavují pouze sledovací akcii navázanou na hospodaření příslušné části skupiny. Vlastnická struktura se posunula k přímějšímu majetkovému podílu ve formuli 1, přestože Liberty Media nadále používá několik akciových tříd.

Příjmy šampionátu stojí z velké části na smluvně zajištěných tocích z mediálních práv a poplatků pořadatelů jednotlivých velkých cen. Další zdroje představují partnerství, sponzoring a licencování značky. Poptávku po závodech vedle amerických měst zvyšují také pořadatelé v Číně a Saúdské Arábii, zatímco počet termínů v kalendáři zůstává omezený.

Sportovní portfolio Liberty Media se rozšířilo rovněž o MotoGP, tedy nejvýznamnější světový seriál silničních motocyklových závodů. Vlastník zde chce využít obchodní postupy zavedené ve formuli 1, zejména v oblasti mediálních práv, pořádání závodů, sponzorských smluv a licencí.

Luxusní značky, smluvní příjmy a rizika

Prémiové postavení formule 1 přitahuje automobilky i značky luxusního zboží. Mezi výrobci závodících vozů figuruje například Ferrari N.V. (RACE) , vedle něj na okruzích působí McLaren, Aston Martin, Cadillac a týmy spojené s Red Bullem. Mezi významné reklamní a sponzorské partnery patří také LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) .

Akcie Liberty Formula One dosud za širším akciovým trhem zaostávaly. Konsensus sledovaný společností FactSet počítá pro rok 2027 se zvýšením zisku na akcii téměř o 22 procent na 2,25 dolaru. Při uvedených odhadech se akcie obchodují přibližně za 46násobek očekávaného zisku v příštím roce.

Model formule 1 se liší od jednotlivých sportovních klubů tím, že kombinuje centrální prodej mediálních práv, pořadatelské poplatky, komerční partnerství a licencování jedné globální značky. Vytvářený volný peněžní tok může Liberty Media využívat také ke snižování počtu akcií v oběhu.

Další vývoj provázejí i rizikové faktory. Americké publikum formule 1 zůstává výrazně menší než sledovanost největších sportů v USA a hospodářský pokles by mohl omezit zájem o návštěvu závodů. Výsledky společnosti mohou kolísat také podle závodního kalendáře, načasování smluvních plateb a vývoje komerčních příjmů.