Apple zatím nový model nepotvrdil

Možný vstup společnosti Apple Inc. (AAPL) do segmentu skládacích telefonů by mohl výrazně změnit skladbu prodeje iPhonů. Analytik Rothschild & Co. Timm Schulze-Melander ve své analýze uvedl, že trh podle něj dosud plně nezohledňuje připravovanou produktovou řadu firmy ani její předpokládaný vstup do této kategorie.

Apple však uvedení skládacího telefonu dosud oficiálně nepotvrdil. K dispozici jsou pouze zprávy, podle nichž se firma připravuje takové zařízení představit v blízké budoucnosti. Není tedy znám přesný termín zahájení prodeje ani konečná podoba telefonu.

K očekávanému harmonogramu se v červnu vyjádřil také analytik Ming-Chi Kuo, který dlouhodobě sleduje produktové plány Applu. Podle jeho tehdejšího odhadu by společnost mohla začít vyrábět skládací telefony v prémiové cenové hladině od příštího roku.

Označení připravovaného zařízení zatím rovněž není oficiální. Rothschild ve svých výpočtech používá název iPhone Ultra, jde však o pracovní pojmenování v analytickém modelu, nikoli o název potvrzený výrobcem. Dosud zveřejněné informace se soustředí především na cenové zařazení a předpokládané objemy prodeje.

Odhad počítá se 14 miliony telefonů

Rothschild pro fiskální rok 2027 předpokládá prodej 14 milionů skládacích iPhonů. Současně pracuje s odhadem, že čtyři miliony z tohoto počtu by nahradily nákup běžného iPhonu. Nešlo by tedy ve všech případech o prodej nad rámec stávající produktové nabídky.

Analýza pro stejný fiskální rok počítá s prodejem 257 milionů tradičních iPhonů. Přesun čtyř milionů zákazníků ke skládacímu modelu by podle Schulze-Melandera odpovídal přibližně dvěma procentům tohoto objemu. Dopad na prodej standardních variant proto ve svém výpočtu označuje za omezený.

Vedle počtu prodaných kusů se analýza zabývá také vývojem průměrné prodejní ceny, označované zkratkou ASP. Vstup Applu do vyšší cenové kategorie by ji podle odhadu Rothschildu mohl do června 2027 zvýšit o 11 procent.

Tento údaj se vztahuje k průměrné ceně napříč prodanými iPhony, nikoli k oznámenému zdražení konkrétního modelu. Výpočet vychází ze změny produktového mixu, v němž by přibyl skládací telefon zařazený nad dosavadní běžné varianty.

Rothschild tak ve svém scénáři kombinuje tři hlavní veličiny: prodej 14 milionů skládacích zařízení, čtyři miliony nahrazených nákupů tradičních iPhonů a růst průměrné prodejní ceny o 11 procent. Apple žádný z těchto odhadů ve vlastním výhledu nepotvrdil.

Skládací iPhone má mířit do nejvyšší cenové kategorie

Schulze-Melander předpokládá, že skládací iPhone bude patřit do nejvyšší cenové části trhu s mobilními telefony. Takové zařazení podle něj odpovídá pozici značky Apple. Úspěch zařízení by však závisel také na jeho výsledném provedení, o němž zatím nejsou k dispozici oficiální podrobnosti.

Zdrojový text neuvádí očekávanou maloobchodní cenu ani technické parametry připravovaného telefonu. Zmíněna není velikost displeje, konstrukce skládacího mechanismu, kapacita úložiště ani dostupnost na jednotlivých trzích. Číselné odhady Rothschildu se proto týkají především prodejních objemů a vlivu dražšího modelu na průměrnou cenu celé řady.

Akcie Applu si od začátku roku připisují 13 %. V kratším období byl jejich vývoj opačný: během posledního měsíce klesly o osm procent. Obě hodnoty zachycují rozdílné časové úseky, takže letošní růst zůstal zachován i přes měsíční pokles.

Další vývoj předpokládaného skládacího telefonu bude záviset na tom, zda Apple jeho přípravu oficiálně potvrdí a zveřejní termín uvedení. Do té doby zůstávají údaje o 14 milionech prodaných kusů, dvouprocentním přesunu od tradičních iPhonů a jedenáctiprocentním zvýšení průměrné ceny externími odhady.