McDonald’s testuje reklamy na digitálních obrazovkách v restauracích
McDonald ’s během prezentace pro investory 23. září oznámil spuštění reklamní platformy McDonald’s Media Network. Ta umožní jiným společnostem umisťovat reklamy na digitální platformy řetězce a obrazovky v restauracích.
Testování začalo v srpnu 2026 ve 450 restauracích vlastněných společností v USA a nezahrnuje provozovny franšízantů. Reklamy se v pilotním programu zobrazují na digitálních menu u výdejních okének drive-thru poté, co zákazník dokončí objednávku. Později by se mohly rozšířit také na digitální menu a samoobslužné kiosky.
McDonald’s očekává, že reklamní síť by se časem mohla stát byznysem s objemem 1 miliardy USD. Společnost vstupuje do segmentu commerce media, jehož hodnota má podle údajů prezentovaných globální marketingovou ředitelkou Morgan Flatleyovou v samotných USA do roku 2028 překročit 100 miliard USD.
Finanční ředitel Ian Borden uvedl, že přibližně 85 % obyvatel USA navštíví McDonald’s alespoň jednou ročně. Věrnostní program společnosti má celosvětově přibližně 220 milionů aktivních členů.
