Nové cíle zvedly cenu akcií

Akcie švýcarského výrobce sportovní obuvi a oblečení On Holding AG (ONON) v úterý vzrostly o 11 procent na 30,31 dolaru. Trh reagoval na nové střednědobé finanční cíle, potvrzení výhledu pro fiskální rok 2026 a oznámený program zpětného odkupu akcií.

Pokud by úterní zisk vydržel do konce obchodování, šlo by o nejvyšší jednodenní procentní nárůst od 12. listopadu 2025. Tehdy titul během jedné seance posílil o 18 procent, vyplývá z údajů Dow Jones Market Data.

Vedení na setkání s investory uvedlo, že do roku 2029 počítá s ročním růstem tržeb v horní části pásma mezi 10 a 20 procenty. Absolutní hodnota tržeb má ve stejném roce dosáhnout nejméně 5,6 miliardy švýcarských franků, což podle údajů společnosti odpovídá přibližně sedmi miliardám dolarů.

On Holding současně potvrdila, že postupuje rychleji, než předpokládaly její dřívější víceleté cíle stanovené v roce 2023. Firma je podle managementu na cestě tyto původní plány překonat. Nové cíle přitom navazují na strategii označovanou jako Premium Playbook.

Marže má podpořit prodej za plné ceny

Premium Playbook stojí na udržování značky v prémiové části trhu, prodeji za plné ceny a důrazu na ziskovost. Společnost se tím vymezuje vůči modelu založenému na levnějším zboží, častých slevách a maximalizaci objemu na masovém trhu.

Pro fiskální rok 2026 vedení očekává růst tržeb o 20 až 23 procent. Hrubá marže, tedy podíl tržeb, který firmě zůstane po odečtení přímých nákladů na prodané zboží, má dosáhnout nejméně 65 procent.

Marže upraveného zisku před úroky, zdaněním, odpisy a amortizací má činit 19,5 až 20 procent. Výhled nezahrnuje očekávané vrácení cel ve výši 65 milionů dolarů, které má společnost obdržet ve třetím fiskálním čtvrtletí.

Za čtvrtletí končící 30. září očekává On Holding zvýšení čistých tržeb přibližně o 17 procent. Tempo ve velkoobchodním kanálu však může podle managementu působit slabším dojmem kvůli záměrnému omezení zásob u obchodních partnerů.

Tento postup firma zavedla ve druhém fiskálním čtvrtletí. Jeho cílem je omezit nadbytečné zásoby, chránit pozici značky a předcházet následnému zlevňování zboží. Součástí obchodní strategie je také větší zaměření na mladší a aktivní zákazníky, kteří sportovní oblečení používají i jako součást každodenního šatníku.

Odkup akcií doprovází vstup do dalších sportů

Vedle finančních cílů oznámila společnost také program zpětného odkupu. Do konce roku 2029 může nakoupit kmenové akcie třídy A v celkové hodnotě až jedné miliardy dolarů. Oznámení odkupu patřilo spolu s výhledem tržeb a marží mezi zveřejněné informace, po nichž cena akcií v úterý vzrostla.

On Holding původně oslovovala především rekreační běžce, tenisty a další zákazníky zaměřené na kondiční sport. Nyní rozšiřuje své působení také do dalších disciplín, mezi něž patří fotbal a golf.

Vstup na fotbalový trh firma podpořila uzavřením spolupráce s Kylianem Mbappém. Útočník Realu Madrid a francouzské reprezentace se minulý pátek stal novým ambasadorem značky. Podle společnosti jde o její první působení ve fotbalovém segmentu.

Rozšiřování sportovního záběru probíhá souběžně se snahou udržet prodejní ceny, kontrolovat zásoby ve velkoobchodu a zvýšit podíl zákazníků, kteří sportovní produkty nosí i mimo samotný trénink. Tyto prvky vedení zahrnulo do strategie, na níž založilo cíle pro fiskální rok 2026 i plán tržeb do roku 2029.