Preppy styl posílil nabídku Ralph Lauren

Podzimní módní sezona přinesla návrat preppy stylu, který je dlouhodobě spojen se značkou Ralph Lauren (RL) . Firma zároveň patřila k nejvýraznějším jménům nedávno uzavřené výsledkové sezony v americkém maloobchodu. V prvním fiskálním čtvrtletí překonala očekávání téměř ve všech sledovaných ukazatelích.

Na kurz akcií přesto doléhají širší obavy investorů z kondice maloobchodu a vývoje výdajů za zboží, které není nezbytné pro každodenní život. Titul si však podle zdrojového textu vedl lépe než řada srovnatelných společností. V zachycené obchodní seanci akcie odepisovaly 0,35 procenta.

Ralph Lauren se opírá o zákazníky s vyššími příjmy, jejichž nákupní chování bývá vůči zdražování pohonných hmot a dalším inflačním tlakům odolnější. Významnou roli hraje rovněž skladba sortimentu. Firma rozšiřuje nabídku oděvů a doplňků tak, aby zákazníkům nabízela kompletní kombinace pro různé části dne i příležitosti.

Analytik Jefferies Blake Anderson po víkendové návštěvě prodejny Polo v New Yorku upozornil na širokou nabídku oděvů od jednotlivých kusů až po celé outfity. Vedle módy zahrnuje sortiment také vybavení domácnosti. Ralph Lauren tak působí nejen jako výrobce oblečení, ale jako značka pokrývající více oblastí životního stylu.

Není v tom sám: Všichni až na dva z 21 analytiků sledovaných společností FactSet mají na akcie společnosti Ralph Lauren optimistický výhled, přičemž průměrná cílová cena činí 459 dolarů, což naznačuje potenciál růstu o zhruba 30 %.

Růst není omezen pouze na jeden region. Podle Andersonových zjištění firma vykazuje sílu na více trzích, přičemž zvláštní význam má Asie. Současně pokračuje ve snaze posouvat produkty do vyšších cenových a kvalitativních kategorií, což se promítá do prezentace zboží i celkového pojetí prodejen.

Ugg láká zákazníky, Hoka čelí zpomalování

Druhým sledovaným výrobcem je Deckers Outdoor (DECK) , vlastník značek Ugg a Hoka. Jeho akcie v uvedené seanci klesaly o 0,87 procenta. U jednotlivých částí podnikání se přitom objevují rozdílné trendy.

U značky Hoka se tempo prodejů zpomaluje. Na trhu současně přibývají slevové akce a mění se módní preference v obuvi. Tyto faktory stojí v protikladu k dosavadnímu rychlému rozšiřování značky, která se zaměřuje především na běžecké a sportovní boty.

Ugg vstupuje do hlavní části sezony v situaci, kdy meteorologické výhledy pro řadu oblastí Spojených států počítají s teplejší a vlhčí zimou. Takové počasí může ovlivnit poptávku po zateplené obuvi, která tvoří tradiční základ nabídky značky.

Dosavadní provozní signály však ukazují pokračující zájem zákazníků. Anderson při návštěvě prodejny zaznamenal výraznou návštěvnost, k níž přispívaly také služby umožňující personalizaci výrobků přímo na místě. Komentáře z obuvnického odvětví za druhé čtvrtletí rovněž poukazovaly na zdravou poptávku po produktech Ugg.

Deckers současně rozšiřuje marketingové aktivity a uvádí nové modely. Právě produktové novinky mají u obou hlavních značek podpořit zájem spotřebitelů ve druhé polovině fiskálního roku. Zdrojový text ale neuvádí vlastní aktualizovaný číselný výhled společnosti pro tržby jednotlivých značek.

Analytik UBS Jay Sole se v nedávné zprávě vyjádřil podobně a napsal, že nedávný pokles akcií představuje příležitost k nákupu. Očekává, že společnost Deckers „v příštích 12 měsících pozitivně překvapí trh díky tomu, že tržby jejích značek Hoka a Ugg porostou lépe, než se očekávalo.“

Jeho cílová cena 161 dolarů naznačuje, že se cena akcie může více než zdvojnásobit, ale i průměrná cílová cena analytiků ve výši 120 dolarů představuje potenciál růstu o více než 50 %.

Spotřebitelský sektor zaostává za širším trhem

Obě společnosti působí v prostředí, v němž investoři zůstávají obezřetní vůči spotřebitelským výdajům. Maloobchodní tržby sice nadále vykazují sílu, konflikt v Íránu však tlačí vzhůru ceny energií a s nimi také inflaci. To prohlubuje obavy z rostoucích životních nákladů.

Vývoj je patrný i na sektorových burzovně obchodovaných fondech. State Street SPDR S&P Retail ETF (XRT) i State Street Consumer Discretionary Select Sector SPDR ETF (XLY) zůstávají od začátku roku v záporném pásmu. V zachycené seanci první fond odepisoval 0,10 procenta, zatímco druhý přidával 0,14 procenta.

Jejich letošní výkonnost kontrastuje s širším americkým trhem. Index S&P 500 (^GSPC) od počátku roku vzrostl téměř o 12 procent, ačkoli během uvedeného obchodního dne klesal o 0,17 procenta.

Ralph Lauren a Deckers tak vstupují do podzimní sezony s viditelným zájmem o své klíčové produkty, zároveň však čelí společným makroekonomickým vlivům. Vedle inflace a cen energií rozhodnou o průběhu sezony také nákupní síla domácností, počasí a schopnost značek udržet návštěvnost prodejen.