Slabší poptávka a sílící konkurence

Akcie výrobce sportovního oblečení a obuvi Nike (NKE) mají za sebou výrazný letošní pokles. Od začátku roku odepsaly 44 procent, přičemž páteční obchodování zakončily na ceně 35,75 dolaru. Vývoj ovlivňuje zejména slabá poptávka v Číně a rostoucí konkurenční tlak na dalších trzích.

Čína patří mezi problémy, které se promítají do letošního výkonu společnosti. Vedle situace na tamním trhu Nike čelí soupeřům také v dalších regionech a produktových kategoriích. Konkurenční boj se přitom netýká pouze prodeje obuvi a oblečení, ale také spolupráce s výraznými sportovními osobnostmi.

Jedním z těchto konkurentů je švýcarská značka On Holding (ONON) . Ta během září získala ke spolupráci fotbalovou hvězdu Kyliana Mbappého, který dříve působil pod značkou Nike. Přesun známého sportovce dokládá intenzitu soupeření mezi výrobci o globálně viditelné ambasadory.

Pokles ceny akcií pokračoval také během dalšího nepříznivého měsíce. Vedle obchodních výsledků a konkurenčního prostředí se do pozornosti trhu dostaly změny v zastoupení Nike v hlavních amerických akciových indexech.

Trh čeká výsledky za první čtvrtletí

Nike má ve čtvrtek zveřejnit hospodářská čísla za první fiskální čtvrtletí. Analytik Randal J. Konik ve své poznámce očekává, že výsledky ukážou pokračující posun v hospodaření společnosti. Jeho odhad počítá se ziskem 48 centů na akcii a tržbami 11,5 miliardy dolarů.

Obě prognózované hodnoty se nacházejí mírně nad odhady Wall Street. Vedle souhrnných tržeb a zisku bude sledovaný také vývoj jednotlivých prodejních kanálů a regionů, především severoamerického trhu a velkoobchodu.

Konik předpokládá, že zveřejněná čísla naznačí stabilizaci právě v Severní Americe a ve velkoobchodním segmentu. Tyto oblasti mají v nadcházející výsledkové zprávě ukázat, zda se dosavadní vývoj začíná postupně vyrovnávat. Zdrojový text neuvádí konkrétní meziroční srovnání ani dřívější hodnoty za oba segmenty.

Čtvrteční report tak nabídne aktuální údaje o hospodaření v době, kdy se společnost vyrovnává se slabší čínskou poptávkou a konkurenčním tlakem. Samotné výsledky však nebudou jedinou firemní událostí, kterou trh v následujících týdnech očekává.

Listopadový investorský den a změna finančního vedení

Dalším významným termínem v kalendáři Nike je investorský den plánovaný na polovinu listopadu. Pozornost se soustředí zejména na nového finančního ředitele Davida Dentona, který může při této události představit aktualizovaný výhled společnosti.

Denton nepřebíral odpovědnost za dříve vydané prognózy jako jejich autor. Podle Konika proto bude podstatné, zda vedení na listopadové akci zveřejní nové finanční cíle, především pro fiskální roky 2027 a 2028. Takový výhled by následně vytvořil základ pro porovnávání budoucích výsledků firmy s jejími vlastními plány.

Vedle hospodaření řeší Nike také změny ve svém indexovém zastoupení. Z indexu S&P 100 (^OEX) byly její akcie vyřazeny 21. září. Tento krok přišel v průběhu měsíce, který navázal na výrazný pokles ceny od začátku roku.

Nejisté je rovněž další setrvání společnosti v indexu Dow Jones Industrial Average (^DJI) . Pro Nike tak závěr září spojuje očekávání čtvrtletních výsledků, oslabení akcií o 44 procent, změnu v indexu S&P 100 a přípravu listopadového setkání s investory.