Ropa ovlivňovala materiál i dopravu

Americký výrobce obuvi Crocs (CROX) byl dlouhodobě vystaven výkyvům cen ropy (CL=F) ve větší míře než podniky, které zdražování této suroviny pociťují především prostřednictvím dopravy. Vedle nákladů na přepravu totiž cenu jeho výrobků ovlivňuje také původ materiálu používaného při výrobě obuvi.

Klíčovou surovinou je Croslite, charakteristická pěna, z níž Crocs vyrábí své nazouváky. Podle údajů společnosti tento materiál představuje více než 80 % všech surovin používaných napříč jejími produktovými řadami. Croslite přitom tradičně vznikal převážně z ropných vstupů.

Zvyšování cen surové ropy tak pro firmu znamenalo dvojí nákladový tlak. Promítalo se do přepravních výdajů a palivových příplatků, současně však zdražovalo i materiál potřebný k samotné produkci. Závislost na petrochemických surovinách proto patřila k významným proměnným ve výrobních nákladech společnosti.

Crocs se s obdobným cenovým šokem vyrovnával už v roce 2022. Navzdory tehdejším výkyvům cen ropy firma podle zdrojového textu nezvýšila cenu svého klasického modelu Classic Clog, která se nezměnila od roku 2021.

Croslite postupně mění své složení

Společnost začala podíl ropných složek v materiálu snižovat ještě před krizí v Hormuzském průlivu. V roce 2024 dosáhla stanoveného milníku: Croslite od té doby obsahuje 25 % biocirkulárních surovin, jejichž zdrojem je rostlinný odpad.

Biocirkulární materiál využívá biologické vstupy, které by jinak zůstaly odpadem. Jeho začlenění do výrobní směsi omezuje množství petrochemických složek potřebných k produkci pěny, a tím snižuje přímou vazbu výrobních nákladů na kolísání cen ropy.

Další změnu plánuje Crocs uskutečnit do roku 2030. Podle cíle zveřejněného společností má v té době podíl biologicky založeného obsahu ve složení Croslite dosáhnout 50 %. Ve srovnání s úrovní dosaženou v roce 2024 by tak šlo o zdvojnásobení zastoupení těchto surovin.

Změna materiálového složení má také měřitelný dopad na emise spojené s výrobkem. Crocs uvádí, že navýšení podílu biocirkulárního obsahu snížilo uhlíkovou stopu modelu Classic Clog o 10 % proti výchozí úrovni z roku 2021.

Úprava receptury tak plní dvě role. Firma ji prezentuje jako součást svých kroků v oblasti udržitelnosti, současně ale snižuje množství ropných vstupů, jejichž ceny mohou prudce reagovat na geopolitické události a narušení dodávek.

Nákladové tlaky se mohou vrátit v roce 2027

Význam upraveného složení Croslite se projevil během ropných otřesů souvisejících s válkou s Íránem. Menší podíl petrochemických surovin částečně omezil přímé působení dražší ropy na výrobní náklady, přestože Crocs nadále čelí vlivu cen pohonných hmot a dopravy.

Analytici Bank of America vedení Kendall Toscano se ve své analýze zaměřili také na rok 2027. Počítají s tím, že Crocs může čelit tlaku palivových příplatků a vyšších cen materiálů. Jejich scénář přitom předpokládá, že tyto náklady nezmírní.

Podle jejich závěrů by firma mohla uvedené vlivy kompenzovat inovacemi. V praxi jde zejména o pokračující změny složení Croslite, které omezují množství ropných derivátů potřebných k výrobě. Analýza tak navazuje na zkušenost z roku 2022, kdy společnost procházela předchozím ropným šokem.

Crocs však ropu ze svého výrobního řetězce zcela neodstranil. Croslite zůstává hlavním materiálem napříč nabídkou firmy a jeho současná receptura stále obsahuje převahu jiných než biocirkulárních vstupů. Zároveň přetrvává nepřímé působení cen paliv prostřednictvím přepravy.

Posun od čistě ropného základu je nicméně patrný v konkrétních údajích: podíl biocirkulárního obsahu dosáhl v roce 2024 jedné čtvrtiny, do roku 2030 má vzrůst na polovinu a uhlíková stopa nejznámějšího modelu se proti roku 2021 snížila o desetinu.