V Super Bowlu LVI, který se hraje 13. února, může zvítězit pouze jeden tým: milovaný outsider Cincinnati Bengals nebo Los Angeles Rams.
V den konání každého zápasu Super Bowlu je však zaručen ještě jeden vítěz: oddělení prodeje reklamy u vysílací společnosti. Letos je na řadě NBC a ve čtvrtek oznámila rekordní prodeje.
Touchdown v zóně výdajů
Od Cindy Crawfordové a Britney Spearsové, které propagují Pepsi, po žáby Budweiseru a spoty „Whassup“ – reklamy na Super Bowl jsou často zapamatovatelnější než samotná hra. Šampionát NFL je jedinou událostí, která v době streamování stále přitahuje mamutí sledovanost v přímém přenosu v USA, což z ní dělá nejcennější a nejdražší reklamní příležitost ve světě vysílání.
Zatímco loňský přenos Super Bowlu na CBS klesl na 14leté minimum sledovanosti 96,4 milionu diváků, NBC očekává, že se letošní zápas odrazí zpět nad hranici 100 milionů diváků. K jejich radosti přivedla vzácnost obřích diváků rekordní počet nových inzerentů, kteří jsou ochotni zaplatit prémii:
NBC původně požadovala za 30sekundové spoty 5,8 až 6,2 milionu dolarů, ale ve čtvrtek uvedla, že některé reklamní jednotky se prodaly za 7 milionů dolarů – předchozí rekord byl 6 milionů dolarů.
Z přibližně 70 reklamních spotů jich bylo více než 30 prodáno novým inzerentům, včetně kryptoměnových společností Crypto.com a FTX, které se tak připojily ke slavným inzerentům piva, limonád, bramborových lupínků a automobilů.
Podle společnosti Kantar, která poskytuje údaje o reklamě, CBS v loňském roce vydělala přibližně 485 milionů dolarů na reklamních příjmech ze 42 minut reklamy s 26 novými inzerenty. To je dobré znamení pro konečné příjmy NBC, protože noví klienti obvykle platí vyšší sazby než dlouhodobí inzerenti.
Devět z deseti nejsledovanějších přenosů v historii americké televize bylo ze zápasů Super Bowlu hraných od roku 2010 (druhým je finále MASH z roku 1983) a Super Bowly tvoří 28 z 30 nejsledovanějších přenosů v historii USA.
