Peloton Interactive Inc. Akcie stoupají po exkluzivním partnerství s TikTokem.
Akcie společnosti Peloton Interactive Inc. ve čtvrtek výrazně vzrostly po oznámení exkluzivního partnerství s populární platformou pro sociální média TikTok. Podle společného prohlášení partnerských společností má dohoda vést k vytvoření specializovaného centra Peloton na platformě TikTok, které bude poskytovat vlastní obsah Peloton.
Peloton Interactive, Inc. (PTON) je americká cvičební společnost a mediální společnost se sídlem v New Yorku. Produkty společnosti jsou stacionární jízdní kola, běžecké pásy a vnitřní veslaře vybavené dotykovými obrazovkami připojenými k internetu, které streamují živě a na vyžádání prostřednictvím předplacené služby.
V rámci partnerství budou mít uživatelé služby TikTok v USA, Kanadě a Velké Británii snadný přístup k živým lekcím Peloton, různým sériím instruktorů, spolupráci s celebritami a dalším informacím. Ve snaze oslovit širší publikum toto jedinečné centrum Peloton rozvíjí snahu společnosti překonat hranice cvičebního hardwaru se zaměřením na exkluzivní obsah a lukrativní předplatné.
Oli Snoddy, viceprezident společnosti Peloton pro spotřebitelský marketing, vyjádřil nad partnerstvím své nadšení. V prohlášení uvedl: “Náš tým je nadšený, že může doplnit již tak rychle se rozvíjející fitness obsah TikToku tím, že představí kouzlo Pelotonu novému publiku, a to zcela novými způsoby.” Dále vysvětlil, že cílem spolupráce je přinést špičkový fitness obsah společnosti Peloton početné a rostoucí uživatelské základně TikToku.
Po oznámení dohody vystřelily akcie společnosti Peloton o 14 % a v průběhu obchodování po skončení obchodování vzrostly o dalších 7,5 %. Tento povzbudivý výsledek je pro společnost Peloton, která v květnu loňského roku prošla procesem rebrandingu, významnou událostí. Společnost se změnila na fitness platformu a rozšířila své zaměření z pouhého výrobce fitness vybavení. Tento krok měl vnést do stagnujících tržeb společnosti nový impuls.
Tento strategický posun se ukázal jako načasovaný vzhledem k dramatickému poklesu akcií společnosti Peloton po počátečním prudkém růstu během pandemie. Z nejvyšší hodnoty 167,42 USD v lednu 2021 se akcie společnosti Peloton propadly o zhruba 96 %, což je drastický sestup, který mnohé šokoval.
Další zklamání přinesly zprávy společnosti z listopadu loňského roku, které naznačovaly horší než očekávané výsledky za první fiskální čtvrtletí. S neutěšenou čistou ztrátou ve výši 159 milionů dolarů, tedy 44 centů na akcii, byly výsledky hluboko pod předpokládanými hranicemi. Pro dokreslení kontextu této situace přiznal generální ředitel Barry McCarthy akcionářům, že schopnost společnosti Peloton zaujmout a udržet si bezplatné uživatele a převést je na placené členství byla “méně úspěšná, než se očekávalo”. Rychle dodal, že obrat bude “dlouhodobým” procesem, což znamená, že oživení společnosti nebude záležitostí jedné noci.
Nicméně v porovnání s 23% růstem indexu S&P 500 SPX za posledních 12 měsíců akcie Pelotonu klesly o 29 %. Výrazný rozdíl podtrhuje problémy, kterým Peloton čelil a nadále čelí. Nicméně díky novému partnerství s TikTokem, který poskytuje technicky vyspělou a divácky přívětivou platformu, si Peloton možná vytváří pozici pro stabilní zotavení tím, že využívá nové publikum a metodicky zvyšuje nabídku digitálního obsahu.
Závěrem lze konstatovat, že společnost Peloton se obrací k nové strategii spojení se společností TikTok, což by mohlo významně přispět ke zvýšení zapojení uživatelů a obnovení klesajících tržeb. Spojením Peloton Centra a TikToku se kombinují silné stránky dvou významných platforem, které mají potenciál přinést robustní a vysoce kvalitní obsah zaměřený na fitness pro široké spektrum publika. Mnoho uživatelů TikToku již aktivně participuje na různých fitness aktivitách, a tato nová spolupráce by mohla tuto angažovanost ještě zvýšit.
V kontextu Pelotonu, který se snaží přeformovat svou značku a rozšiřovat svou základnu předplatitelů, budou pozorovatelé s napětím sledovat, zda tato strategie skutečně přinese dlouhodobý obrat společnosti. Možnost synergických výhod z partnerství mezi Pelotonem a TikTokem může přinést nové možnosti pro obě společnosti a představuje zajímavý vývoj na poli fitness a sociálních médií.
