Úsilí Netflixu o růst reklamní vrstvy v centru pozornosti, protože růst počtu předplatitelů se zpomaluje
Podle údajů společnosti LSEG se očekává, že ve druhém čtvrtletí letošního roku přibylo společnosti Netflix přibližně 4,82 milionu předplatitelů. To představuje nejnižší počet přírůstků za posledních pět čtvrtletí a je to přibližně polovina počtu přírůstků v předchozích třech měsících. Pokles nárůstu počtu předplatitelů lze přičíst slábnoucímu účinku omezení sdílení hesel a přesunu pozornosti diváků k letním sportovním událostem, jako je fotbalové Euro.
Snaha Netflixu nabízet levnější úroveň podporovanou reklamou však vedla k silnému růstu příjmů z reklamy. Očekává se, že příjmy společnosti z reklamy se během červnového čtvrtletí více než zdvojnásobí. Předpokládá se, že celkové příjmy vzrostly o 16,4 % na 9,53 miliardy dolarů, což představuje nejrychlejší růst od druhého čtvrtletí roku 2021.
Původní pořady Netflixu, jako například “Bridgerton” a “Baby Reindeer”, se podle údajů společnosti Nielsen ve druhém čtvrtletí umístily na vrcholu žebříčků nejsledovanějších pořadů. Společnost se zaměřuje na rozšíření svého levnějšího plánu s reklamou, což je pro investory klíčové, stejně jako aktualizace nových faktorů růstu.
Navzdory potenciálnímu dopadu probíhajících olympijských her a sezónnímu poklesu sledovanosti v letních měsících zaznamenala společnost Netflix pozitivní reakce investorů na svůj reklamní nápor. Akcie společnosti letos vzrostly o téměř 35 %.
V zájmu dalšího růstu plánuje Netflix vybudovat vlastní platformu pro reklamní technologie, která nabídne marketérům více možností nákupu reklam a měření jejich výkonnosti. Analytici však nepředpokládají výrazný přínos příjmů z reklamy dříve než v roce 2025.
