Značka Porsche Design, která se proslavila nejen nadčasovým stylem, ale i propojením s automobilovým světem, vstupuje do nové éry.
Po úplném začlenění pod křídla Porsche v roce 2017 značka zintenzivňuje své aktivity a přichází s ambiciózními plány – zejména v oblasti hodinek, které se mají stát jedním z klíčových pilířů produktového portfolia skupiny Porsche Lifestyle Group.
Ta dnes zastřešuje nejen hodinky, ale také brýle, zavazadla, sportovní oblečení a doplňky inspirované DNA značky Porsche.
Historie s hlubokými kořeny a návrat ke kořenům
Za vznikem Porsche Design stojí Ferdinand Alexander „Butzi“ Porsche, který v roce 1972 založil studio zaměřené na průmyslový design. Jen několik let po uvedení legendárního modelu Porsche 911 tak vznikla i první generace hodinek Chronograph 1, které si díky svému technickému vzhledu a důrazu na funkčnost rychle získaly pozornost. Proslulý závodník Mario Andretti je nosil při vítězství v mistrovství světa Formule 1 v roce 1978, a později se hodinky objevily i na zápěstích osobností jako Ralph Lauren.
Hodinky byly od začátku výjimečné – první model byl zcela černý, inspirovaný přístrojovou deskou vozu Porsche. V 80. letech následoval Titan Chronograph, první chronograf vyrobený kompletně z titanu, který opět posunul hranice v hodinářství. Produkce probíhala ve spolupráci s renomovanými značkami jako Orfina, IWC Schaffhausen a Eterna, přičemž posledně jmenovanou firmu Porsche Design v určitém období vlastnilo.
Zásadní obrat nastal v roce 2017, kdy se rozhodlo o přesunu výroby hodinek pod vlastní správu. Vznikla malá manufaktura ve švýcarském Solothurnu, která měla roční kapacitu přibližně 3 000 kusů. Ambice ale rostly.
Nová továrna a trojnásobná produkce
Cílem nového vedení Porsche Design je zvýšit výrobu na 8 000 až 9 000 hodinek ročně, a to bez kompromisů v kvalitě. K tomu má posloužit nově získaná továrna v Grenchenu – budova s bohatou hodinářskou historií, která dříve patřila značce Eterna. Právě zde kdysi pracoval i sám F.A. Porsche, což dává projektu symbolický rozměr.
Prostory procházejí rozsáhlou rekonstrukcí a modernizací, přičemž značná část výroby zůstane založena na spolupráci se švýcarskými dodavateli strojků. Veškerý design a finální montáž však bude probíhat in-house, což posiluje vnímání Porsche Design jako seriózní hodinářské značky.
„Chceme být značkou, která má vše pod kontrolou – od návrhu po hotový výrobek,“ říká Ferdi Porsche, synovec zakladatele a současný představitel značky. „Stejně jako u našich aut se musíme soustředit na funkčnost, kvalitu a nadčasový design.“
Nový ambasador a limitovaná edice Chronograph 1
Aby značka oslovila širší publikum, navázala spolupráci s maloobchodní sítí Watches of Switzerland a angažovala Orlanda Blooma jako globální tvář všech kategorií Porsche Design. Bloom je sběratelem hodinek i majitelem vozů Porsche a propojení s touto značkou označuje za přirozené. Jeho první kontakt s Porsche sahá do dětství, kdy si ve 14 letech pořídil pilotní brýle s ikonickým designem.
„Když nemáte na Porsche, můžete si koupit hodinky. A když nemáte na hodinky, jsou tu brýle,“ komentuje Bloom s nadsázkou, ale jeho slova dobře vystihují propojení mezi automobilovým světem a lifestyle produkty značky.
Aktuální vlajkovou lodí je model Porsche Design Chronograph 1 – 1975 Limited Edition, uvedený na trh letos v červenci. Hodinky jsou vyrobeny z nepovlakovaného titanu a připomínají originální design z roku 1975. Výroba bude omezena na pouze 350 kusů, které vzniknou v dílnách v Solothurnu.
Design ciferníku věrně kopíruje přístrojovou desku modelu 911, s matně černým pozadím, výraznými bílými číslicemi a červenou ručičkou chronografu. Uvnitř se nachází upravený švýcarský automatický strojek s funkcí flyback, certifikovaný institutem COSC pro vysokou přesnost. Zadní strana pouzdra je číslovaná a nese gravírovaný podpis F.A. Porscheho.
Cena hodinek činí 9 650 dolarů, tedy střední částku v rámci portfolia značky. Hodinky Porsche Design se jinak pohybují mezi 5 350 až 13 000 dolary. „Třináct tisíc dolarů je pro nás strop, který nechceme překračovat, s výjimkou zakázkových kusů,“ říká CEO skupiny Porsche Lifestyle Stefan Buescher.
Porsche Design expanduje, ale drží se svého odkazu
Nová strategie, rostoucí výroba, exkluzivní limitky i silné napojení na automobilové dědictví naznačují, že Porsche Design má ambici stát se plnohodnotným hráčem ve světě luxusních hodinek. A přitom se nesnaží konkurovat tradičním švýcarským značkám okázalostí, ale sází na funkčnost, technickou čistotu a důraz na detail – tedy na stejné hodnoty, které definují i vozy Porsche.
Značka tak opět staví na vizi Ferdinanda Alexandra Porscheho, že design musí být především smysluplný. A to je cesta, která v hodinářském světě nikdy nezestárne.
