KitKat zvyšuje prodeje Nestlé díky návratu na Velikonoce a Valentýna
Ve čtvrtletí, kdy došlo k celkovému poklesu prodejů společnosti Nestlé, byl obchod s cukrovinkami KitKat sladkou tečkou, protože spotřebitelé oslavili Valentýna a brzké Velikonoce, přičemž se do značné míry snížily obavy z šíření COVID-19.
Objem prodeje cukrovinek – který Nestlé nazývá skutečným vnitřním růstem – vzrostl přibližně o 6 %, i když tržby většiny ostatních jednotek klesly. Společnost Nestlé, která prodává také čokolády Smarties a Quality Street, prudce zvýšila ceny o 7,6 %, čímž se prodeje organických cukrovinek zvýšily o 13,5 %.
„Loňský Omikron pravděpodobně zatížil sezónní prodeje cukrovinek kolem Valentýna,“ uvedl analytik společnosti Bernstein Bruno Monteyne a dodal, že Velikonoce byly letos o týden dříve, což stáhlo více prodejů cukrovinek Nestlé s vajíčky do prvního čtvrtletí.
Společnost v úterý oznámila růst zisku a tržeb, protože zvýšila ceny, aby kompenzovala vyšší náklady na komodity a dodavatelský řetězec.
Inflace a krize životních nákladů vyvolaná vyššími náklady na energie poškodily objemy prodeje ve většině kategorií v celém odvětví. Cukrovinky a další zboží, jako je kosmetika a alkohol, však mají tendenci být v době hospodářského poklesu odolné díky jevu zvanému „efekt rtěnky“, kdy si zákazníci místo velkých položek kupují drobné speciální pamlsky.
Společnost Nestlé, vlastník značek cukrovinek Milkybar a Aero, uvedla, že cukrovinky v Kanadě, Evropě a v regionu Asie, Oceánie a Afriky zaznamenaly dvouciferný růst v čele se značkou KitKat a v některých případech i se sezónními výrobky. V Latinské Americe se na růstu tržeb nejvíce podílely cukrovinky, a to díky KitKat a sezónním výrobkům.
