Zatímco Bud klesá, Heineken plánuje další obměnu amerického světlého piva
Zatímco se investoři snaží vyhodnotit dopady celosvětové pivovarnické jedničky Anheuser-Busch InBev na odpor vůči pivu Bud Light, konkurenční Heineken vynakládá 100 milionů dolarů na propagaci nového světlého piva mezi Američany.
Nizozemský pivovar se domnívá, že Heineken Silver přinese nový impuls do jeho podnikání v USA, kde prodej standardního piva Heineken v posledním desetiletí v podstatě stagnoval. Jeho cílem je těžit z velkých změn na rozsáhlém americkém trhu s lehkým pivem, které má snížený obsah alkoholu, kalorií a sacharidů, i když čelí silné konkurenci.
Ještě před konzervativním odporem proti Bud Light kvůli propagaci na sociálních sítích minulý měsíc s transgenderovým influencerem Dylanem Mulvaneym klesal objem prodeje zavedených „light“ značek podle Euromonitor International v posledních šesti letech rychleji než celý americký pivní sektor, protože nejprve řemeslná piva a poté tvrdé seltzery odlákaly pijáky.
Prodej lehkých piv, mezi něž patří i Miller Lite a Coors Light společnosti Molson Coors, stále tvoří téměř polovinu amerického trhu s pivem, který podle Euromonitor International v roce 2022 vygeneroval 118 miliard dolarů.
