Podíl společnosti Unilever na americkém a evropském trhu klesá v době rozmachu privátních značek
Podle údajů společnosti Unilever, nadnárodní společnosti vyrábějící spotřební zboží, která stojí za populárními značkami, jako je mýdlo Dove nebo zmrzlina Ben & Jerry’s, došlo ve čtvrtém čtvrtletí roku 2023 k poklesu podílu na trhu v Evropě i ve Spojených státech. Společnost se snažila obhájit svou pozici proti značkám privátních značek vlastněných maloobchodními prodejci, jako jsou Carrefour, Tesco a Walmart, protože zvyšování cen v reakci na zvýšené vstupní náklady a globální pandemii přimělo spotřebitele hledat cenově dostupnější možnosti. Ceny společnosti Unilever dosáhly svého vrcholu s 13,3% růstem základních cen ve čtvrtém čtvrtletí roku 2023, ale od té doby se zmírnily a ve třetím čtvrtletí roku 2023 vzrostly pouze o 5,8 %. Největší konkurent společnosti Unilever, společnost P&G, také nedávno snížil svou prognózu zisku kvůli pomalejšímu růstu cen. Investoři a analytici vyjádřili obavy z klesajícího podílu společnosti Unilever na trhu a z nárůstu privátních značek. V Evropě i ve Spojených státech Unilever ztratil podíl na trhu v kategoriích, jako je zmrzlina, majonéza a prací prášky. Generální ředitel společnosti Unilever však zdůrazňuje, že se společnost zaměřuje spíše na rozvoj a růst trhu než na pouhé ukrajování tržního podílu konkurentům. Společnost Unilever oznámí své celoroční výsledky 8. února.
