KitKat společnosti Nestlé podepsal smlouvu s Formuli 1, protože generální ředitel Freixe usiluje o širší přitažlivost
Značka KitKat společnosti Nestlé získala globální sponzorskou smlouvu s Formulí 1, což představuje významný posun v marketingové strategii společnosti Nestlé. Cílem smlouvy, která se vztahuje na období od konce roku 2025 do roku 2028, je posílit globální dosah značky KitKat a oslovit spotřebitele mladší 30 let. Na závodních okruzích a boxových drahách Formule 1 se budou objevovat reklamy a akce KitKat a obaly čokolád ponesou značku Formule 1. Nestlé bude v rámci partnerství také distribuovat stovky vstupenek na závody. Je to poprvé, co Nestlé podepsalo globální marketingovou smlouvu, neboť tradičně se spoléhalo na dohody pro jednotlivé země. Globální marketingový rozpočet značky KitKat se v letošním roce zvýšil o téměř 20 %, což z něj činí jeden z největších zdrojů příjmů společnosti Nestlé. Generální ředitel společnosti Nestlé Laurent Freixe, který nastoupil do funkce v září, považuje tuto dohodu za prohlášení pro značku a urychlení růstu. Dohoda přichází poté, co francouzská luxusní značka LVMH podepsala desetiletou sponzorskou smlouvu s Formulí 1 a nahradila tak dlouholetého sponzora Rolex.
