Akcie společnosti FuboTV se v pondělí prudce zvýšily o více než 250 %, což znamená největší nárůst od začátku roku 2022.
Tento dramatický růst nastal po oznámení spojení Hulu + Live TV, platformy vlastněné společností Disney, se sportovně zaměřenou službou Fubo. Výsledkem této dohody bude vytvoření druhého největšího poskytovatele placené online televize v Severní Americe, který se postaví konkurenční platformě YouTube TV společnosti Google.
Nový hráč na trhu streamování
Spojený podnik si zachová obchodní název Fubo a povede jej stávající vedení společnosti FuboTV. Disney se stane většinovým vlastníkem nové společnosti s 70% podílem. Kombinovaná platforma bude mít přibližně 6,2 milionu severoamerických předplatitelů, což ji posouvá na druhé místo hned za YouTube TV. Hulu + Live TV a Fubo zůstanou nadále dostupné jako samostatné služby, aby si zachovaly svůj specifický uživatelský segment.
Součástí dohody bylo i urovnání dlouhotrvajících právních sporů mezi společnostmi Fubo, Disney, Fox a Warner Bros. Discovery, které se týkaly obav ze snížení konkurence v oblasti sportovního streamování. Fubo v minulosti vedlo soudní spor proti těmto společnostem kvůli streamovací službě Venu Sports, která podle Fubo představovala hrozbu monopolního chování. Urovnání těchto právních sporů umožňuje oběma stranám zaměřit se na růst a expanzi svých služeb.
Dynamika předplatitelské základny
Podle analytiků ze společnosti MoffettNathanson Research zaznamenaly Hulu Live TV i FuboTV ve třetím čtvrtletí 2024 růst počtu předplatitelů, ačkoli v nižší míře než v předchozích letech. Hulu Live TV získala 200 tisíc nových předplatitelů, což je pokles oproti předchozím obdobím. FuboTV, známé svým sportovním zaměřením, přidalo 163 tisíc předplatitelů, což je výrazný pokles oproti 310 tisícům získaným ve stejném období roku 2023.
Analytici zdůrazňují sezónní povahu předplatitelského růstu v oblasti virtuálních vícekanálových distributorů videoprogramů (vMVPD), jakými jsou Hulu a Fubo. Fotbalová sezóna a její vrchol během Super Bowlu představují hlavní faktory, které ovlivňují chování předplatitelů.
Po skončení sezóny dochází často k poklesu počtu aktivních předplatitelů, zatímco návrat na platformu je patrný na začátku nové sportovní sezóny. Tato sezónnost je považována za klíčovou výhodu pro vMVPD, protože zákazníci mohou snadno své předplatné odpojit a znovu aktivovat.
Srovnání s konkurencí
YouTube TV, hlavní konkurent spojené platformy Hulu a Fubo, zaznamenala ve třetím čtvrtletí 2024 výrazný nárůst o 800 tisíc předplatitelů, což bylo více než 700 tisíc v předchozím čtvrtletí.
Tento růst potvrzuje dominantní postavení YouTube TV na trhu placeného streamování. Nový subjekt vytvořený spojením Hulu + Live TV a Fubo však představuje silného konkurenta, který se zaměří na nabídku sportovního i obecného obsahu.
Další vývoj
Tato strategická dohoda přichází v době, kdy trh placeného streamování prochází konsolidací a hledáním nových příležitostí k růstu. Spojení Hulu + Live TV a Fubo vytváří platformu, která má potenciál oslovit širokou škálu diváků – od sportovních fanoušků až po rodiny hledající flexibilní nabídku obsahu a kvalitní programovou rozmanitost.
Urovnání právních sporů a vyjasnění konkurenčního prostředí navíc poskytují spojené společnosti stabilnější základnu pro další expanzi, která může přinést významný růst tržního podílu. Analytici však upozorňují, že klíčem k úspěchu bude schopnost obou značek efektivně řídit sezónní výkyvy v poptávce, reagovat na měnící se potřeby spotřebitelů a udržet předplatitele i mimo hlavní sportovní sezóny.
Spojený podnik má nyní příležitost redefinovat konkurenční prostředí na trhu online televize a zároveň nabídnout atraktivní alternativu k zavedeným hráčům, jako je YouTube TV. Při správném řízení a inovativním přístupu by tato dohoda mohla znamenat významný posun ve prospěch Hulu + Live TV a Fubo na stále více konkurenčním trhu, který je plný příležitostí pro nové formy růstu.
