Vyšetřování transparentnosti reklamy je jedním z několika probíhajících evropských případů proti sociální platformě.
Evropská komise ve čtvrtek oznámila, že se přiblížila k uložení vysoké pokuty společnosti TikTok, poté co dospěla k předběžnému závěru, že tato populární sociální síť porušila pravidla stanovená Zákonem o digitálních službách (DSA). Hlavním problémem je údajné neposkytnutí veřejně přístupné knihovny reklam, která je podle nového evropského nařízení klíčová pro odhalování dezinformací a manipulací, zejména v období před volbami.
Neplnění povinností podle evropského digitálního zákona
Zákon o digitálních službách, který vstoupil v platnost v roce 2023, ukládá velkým online platformám povinnost vést veřejně přístupnou databázi reklam, kde bude jasně vidět, kdo reklamu zaplatil, jak byla cílená a kdy byla zobrazena. Cílem této povinnosti je omezit šíření dezinformací, zneužívání reklamních systémů a zvýšit transparentnost online prostoru.
Evropská komise po více než roce šetření dospěla k předběžnému závěru, že TikTok tato pravidla nedodržel, což by mohlo vést k uložení pokuty až 6 % celosvětového ročního obratu společnosti. Tento krok je součástí širší snahy EU o prosazování pravidel, která mají chránit uživatele a veřejný zájem v digitálním prostoru.
Podle komisařky pro technologie Henny Virkkunen je transparentnost v oblasti online reklamy klíčová, zejména v souvislosti s volbami. „Je nutné vědět, kdo platí za reklamu a na koho je cílená,“ uvedla. „To je nezbytné pro ochranu veřejného diskurzu a odhalení manipulace.“
TikTok odmítá obvinění a chce se bránit
Společnost TikTok v reakci na oznámení uvedla, že podporuje cíle DSA, a že pokračuje ve zlepšování nástrojů transparentnosti. Zároveň však uvedla, že nesouhlasí s některými výklady Evropské komise a považuje současný postup za problematický, protože nebyly poskytnuty jednoznačné veřejné pokyny, ale pouze předběžné závěry.
„Rovné podmínky a důsledné prosazování jsou zásadní,“ uvedla firma v prohlášení. TikTok tvrdí, že situace není výsledkem odmítání spolupracovat, ale nejasností v samotném výkladu nových pravidel.
Další právní problémy TikToku v Evropě
Evropská komise se problematice TikToku nevěnuje poprvé. Aktuální případ je pouze jedním z několika vyšetřování, která se sociální sítě týkají. TikTok čelí dalším šetřením týkajícím se například možného ovlivňování rumunských voleb nebo zpracování osobních údajů uživatelů v rozporu s evropskou legislativou.
Letos v květnu byla společnosti udělena pokuta 530 milionů eur irskou komisí pro ochranu údajů za údajné neoprávněné předávání uživatelských dat do Číny. TikTok oznámil, že se proti rozhodnutí odvolá, a varoval, že rozsudek může negativně ovlivnit všechny firmy v Evropě, které mají globální operace.
Tato pokuta je třetí nejvyšší v historii irského regulačního úřadu. Nejvyšší sankce byly v minulosti uloženy společnostem Meta (META) (1,2 miliardy eur) a Amazon (AMZN) (746 milionů eur). Už v roce 2023 dostal TikTok další pokutu ve výši 345 milionů eur za nedostatečnou ochranu osobních údajů dětí a mladistvých.
TikTok pod tlakem i v USA
Evropa není jediným kontinentem, kde TikTok čelí rostoucímu tlaku regulátorů. Také ve Spojených státech se společnost ocitla v centru pozornosti. Americký Kongres loni přijal zákon, podle kterého musí čínská mateřská společnost ByteDance TikTok prodat, jinak platformě hrozí úplný zákaz ve Spojených státech. Obavy se týkají především národní bezpečnosti a nakládání s osobními daty amerických uživatelů.
Tento vývoj podtrhuje globální trend: TikTok je sice jednou z nejrychleji rostoucích sociálních sítí na světě, ale zároveň je terčem nebývalého regulačního dohledu, a to jak v Evropě, tak v USA. V jádru těchto obav leží transparentnost, ochrana osobních údajů a politický vliv, zejména v kontextu blížících se voleb v řadě zemí.
TikTok se neplánovaně stal hotovým symbolem obchodní války mezi USA a čínou, a následně i konfliktem Číny s EU, i když v tomto případě šlo spíše o nakládání s daty.
