Silicon Valley zažívá vzácný moment upřímnosti. V rámci dvou antimonopolních řízení zazněla přiznání, která by byla ještě před pár lety nepředstavitelná: klíčové produkty firem jako Google, Meta a Apple mohou ztratit svůj význam.
Facebook už není hlavní platformou pro navazování přátelství. Vyhledávání přes Google na iPhonu poprvé pokleslo. A samotný iPhone, který kdysi změnil celý mobilní svět, možná nebude za deset let nezbytný. Tato zjištění, zaznamenaná během soudních výpovědí vrcholových manažerů, odhalují zásadní posun v digitálních návycích uživatelů.
Technologičtí giganti, kteří formovali internet 21. století, nyní čelí změnám, které přináší umělá inteligence, nové platformy a proměnlivé spotřebitelské chování. Inovace zůstává klíčem k přežití – ale závod o relevanci nikdy nebyl ostřejší.
Slábnoucí pozice Facebooku a výzvy pro sociální sítě
Facebook, kdysi vlajková loď sociálního internetu, ztrácí půdu pod nohama. Generální ředitel Mety Mark Zuckerberg v dubnové výpovědi uvedl, že klesá počet sdíleného obsahu i přidávání nových přátel na Facebooku. Tato změna podle něj není náhodná – uživatelé dávají stále více přednost přímým zprávám před veřejným sdílením.
Pew Research Center navíc ukázalo, že jen 32 % amerických teenagerů používá Facebook, zatímco v letech 2014–2015 to bylo 71 %. Mladší generace se přesouvá na platformy jako Instagram, TikTok nebo Snapchat (SNAP).
Meta (META) na vývoj reaguje adaptací: Instagram Reels má konkurovat TikToku, Instagram Stories suplují neúspěšnou akvizici Snapchatu. Zuckerberg uvedl, že nejvíce času dnes lidé tráví právě sledováním videí. I přes tato opatření však Facebook již není středobodem digitálního života.
Pokles vyhledávání a dopad umělé inteligence na Google
Další znepokojivé svědectví zaznělo od Eddyho Cuea, senior viceprezidenta Applu pro služby. Ten potvrdil, že počet vyhledávání přes Google [GOOG] (GOOGL) na iPhonu poprvé poklesl. Uvedl to během antimonopolního procesu ministerstva spravedlnosti proti Googlu.
Google i nadále tvrdí, že celkový objem vyhledávání roste, včetně těch ze zařízení Apple (AAPL). Přesto rostoucí využívání chatbotů s umělou inteligencí začíná měnit způsob, jakým lidé získávají informace.
Společnost Gartner odhaduje, že do roku 2026 poklesne objem tradičního vyhledávání o 25 %. Nástroje jako ChatGPT nebo Google Gemini dokážou zodpovědět dotazy rychleji a ve více kontextuální formě. Pro Google, který na vyhledávání postavil svůj byznys, je to zásadní výzva.
Co nahradí iPhone? Hledání další velké věci
Apple, jeden z pilířů moderního internetu, stojí před dalším milníkem. Eddy Cue u soudu připustil, že „za deset let možná nebudeme iPhone vůbec potřebovat“. To je překvapivé prohlášení o zařízení, které v roce 2007 zahájilo éru chytrých telefonů a dnes má podle IDC 19% podíl na globálním trhu.
Apple však nespí – investuje do nositelných technologií, zejména do zařízení pro rozšířenou a virtuální realitu. Produkt Vision Pro za 3 500 dolarů je sice určen pro úzký segment, ale představuje směr, kterým se firma ubírá.
Podobné ambice má i Meta, která sází na chytré brýle, jež by měly v budoucnu nahradit „svítící obdélník“, jak Zuckerberg označuje dnešní telefony. On i další lídři věří, že uživatelé budou komunikovat s obsahem přes brýle a hologramy. Do vývoje podobných zařízení se zapojil i Samsung či Amazon.
Proměna digitální krajiny je přiznána i na Wall Street
Společnosti jako Meta, Google nebo Apple nejsou na pokraji konce – ale jejich dominance není garantovaná. Přiznání změn v chování uživatelů jim umožňuje prezentovat se před regulátory jako firmy čelící tvrdé konkurenci, a zároveň investorům ukazovat nové oblasti růstu.
Zároveň to však znamená, že i technologičtí titáni budou muset znovu bojovat o pozornost spotřebitelů. Úspěch jejich dřívějších produktů je nezpochybnitelný, ale digitální svět se mění rychleji než kdy dříve. A kdo se mu nepřizpůsobí, riskuje, že se z inovátoře stane relikt minulosti.
