Může značka Jordan zachránit Nike?
Comeback Nike může záviset na 40 let staré franšíze, značce Jordan.
Analytici společnosti Bernstein tvrdí, že vzestup a pád řady Jordan vysvětluje velkou část silného růstu Nike v letech 2021 až 2023 a jeho současné zpomalení.
Tržby značky klesly za dva roky přibližně o 2 miliardy dolarů, z přibližně 15 % tržeb Nike na zhruba 11 %. Nadbytečné zásoby a neustálé slevové akce oslabily zájem o značku a přivedly zákazníky ke konkurenci.
Klíčovou otázkou nyní je, zda se podaří značku Jordan znovu oživit a zda toto oživení pomůže Nike (NYSE:NKE) překonat širší restrukturalizaci.
