UBS: Zvýšení ceny iPhonu může ohrozit poptávku
Analytici UBS ve své zprávě varovali, že pokud Apple zvýší ceny, mohlo by to ohrozit poptávku po chystaných nových modelech iPhone.
Apple (NASDAQ:AAPL) se chystá uspořádat v úterý 9. září akci „Awe Dropping“, na které by měla představit svůj nejnovější hardware, včetně řady iPhone 17.
Analytici UBS uvedli, že jakékoli implicitní nebo explicitní zvýšení cen by mohlo vést k poklesu poptávky v době, kdy elasticita smartphonů zůstává vysoká.
Tým vedený Davidem Vogtem poukázal na Evropu jako varovný příklad. Apple zvýšil ceny v roce 2022 v reakci na vyšší náklady na komponenty a silný americký dolar, a to o 100 EUR v Německu a 70 GBP ve Velké Británii.
„Zvýšení cen iPhone v Evropě vedlo k oslabení poptávky na konci roku 2022, které trvalo až do konce roku 2023, což zdůrazňuje riziko zvýšení cen,“ napsali analytici. Toto oslabení trvalo téměř rok.
„Proto upozorňujeme na riziko poklesu poptávky, pokud dojde k implicitnímu nebo explicitnímu zvýšení cen iPhone,“ dodali analytici.
Tým uvedl, že někteří investoři očekávají, že Apple by mohl zvýšit kapacitu úložiště u varianty Pro na 256 GB, podobně jako při uvedení Pro Max na trh v září 2023. Takový krok by účinně zvýšil počáteční cenu, což by podle Vogta představovalo „riziko poklesu poptávky po iPhone vzhledem k elasticitě“.
UBS předpovídá pro září mírný pokles dodávek iPhone na 52 milionů kusů, což představuje mezičtvrtletní nárůst o 8 %, ale meziročně pouze 1 %, protože červen těžil z intenzivnějších propagačních akcí, lepších upgradů a předčasných nákupů.
