Analýza – Společnost Philip Morris čelí klíčové zkoušce v souvislosti s tlakem na zahřívaný tabák v USA
Společnost Philip Morris International (PMI) se chystá ve druhém čtvrtletí uvést na trh ve Spojených státech svou vlajkovou loď v oblasti zahřívaného tabáku, IQOS. Analytici a investoři se domnívají, že cíle společnosti PMI v oblasti zahřívaného tabáku v USA jsou dosažitelné, přestože na trhu dominuje vaping. Zařízení IQOS je již nyní celosvětově nejprodávanějším zařízením na zahřívaný tabák a tvoří klíčovou součást snahy společnosti PMI změnit svou image z výrobce cigaret na společnost propagující zdravější možnosti. Cílem společnosti PMI je získat 10% podíl na celkovém objemu cigaret a zahřívaného tabáku v USA do pěti let od uvedení svého nejnovějšího zařízení na trh. K tomu by bylo zapotřebí převést přibližně 2,8 milionu amerických kuřáků na IQOS. Zatímco konkurenční společnost British American Tobacco nevidí v USA významný potenciál pro zahřívaný tabák, analytici a investoři se domnívají, že společnost PMI má na tomto trhu šanci uspět. Společnost PMI investovala více než 12,5 miliardy dolarů do alternativ ke kouření, přičemž většina prostředků byla určena na vývoj systému IQOS.
