Společnost Levi Strauss zvažuje možný prodej značky Dockers, akcie klesly o 10 %
Společnost Levi Strauss & Co. ve středu oznámila, že zvažuje prodej své nevýkonné značky Dockers, a očekává, že tržby za čtvrté čtvrtletí budou nižší, než se očekávalo. Výrobce džín se zaměřuje na svou hlavní značku Levi’s a kategorii aktivního oblečení Beyond Yoga a zahájil strategickou revizi značky Dockers, která utrpěla v důsledku opatrných výdajů v Evropě a USA. Generální ředitelka Michelle Gassová uvedla, že společnost chce zúžit své zaměření, aby plně využila potenciál značky Levi’s a urychlila rozvoj značky Beyond Yoga. Společnost Levi Strauss již opustila podniky, které nebyly ziskové, včetně značky Denizen a kategorie obuvi, a nyní se zaměřila na značku Dockers. Tato značka zaznamenala ve třetím čtvrtletí 15% pokles tržeb a na celkových tržbách společnosti se podílela přibližně 5 %. Pozitivní je, že kanál Levi’s direct-to-consumer zažívá růst, když se jeho tržby zvýšily o 10 % díky silné poptávce po dámském oblečení, zejména po džínových šatech a kombinézách. Společnost také připravila alternativní plány, aby zajistila včasné doručení zásilek na sváteční sezónu kvůli stávce v přístavech na východním pobřeží a pobřeží Mexického zálivu Spojených států.
