Akcie WPP klesají poté, co reklamní skupinu zasáhla slabá Čína a nejistota v USA
Reklamní skupina WPP vykázala horší než očekávaný pokles organických příjmů po neuspokojivém posledním čtvrtletí, kdy byla zasažena slabšími diskrečními výdaji klientů, a uvedla, že musí být opatrná ohledně roku 2025, což poslalo její akcie prudce dolů.
Generální ředitel Mark Read uvedl, že se jedná o „náročný trh“, na který působí tlaky na domácím britském trhu, v USA a v Číně, neboť skupina v letošním roce předpovídá přinejlepším stagnaci tržeb.
Akcie WPP, která v loňském roce přišla o korunu největší reklamní skupiny ve prospěch francouzského konkurenta Publicis, se v souvislosti se snížením příjmů a slabým výhledem propadly o 16 % na čtyřleté minimum.
Obě skupiny budou předstiženy v roce 2025, až jejich američtí rivalové, Omnicom a Interpublic Group, dokončí dohodnutou fúzi všech akcií v hodnotě 13,25 miliardy USD.
Read uvedl, že WPP splnila očekávání ohledně provozního zisku, který na srovnatelné bázi vzrostl o 2,0 % na 1,71 miliardy liber (2,17 miliardy USD). Organické tržby klesly o 1,0 %, čímž zaostaly za odhady analytiků, kteří předpokládali pokles o 0,4 %.
Řekl však, že musí být opatrný ohledně roku 2025, protože vidí jen malý oddech v Číně, kde má WPP velké zastoupení v luxusním a automobilovém sektoru, a „rozkolísaný“ americký trh.
„Vzhledem k přílivu zpráv, zejména z USA, existuje mnoho důvodů, proč jsme ohledně letošního roku opatrní,“ řekl.
„Nová administrativa chce, aby Amerika silně rostla, ale není pochyb o tom, že cla a následná inflace lidi znervózňují,“ dodal.
Společnost WPP, která vlastní agentury GroupM, Ogilvy a VML, uvedla, že očekává, že organické tržby se letos budou pohybovat mezi stagnací a poklesem o 2 %, přičemž ve druhé polovině roku se výkonnost zlepší.
Read restrukturalizoval WPP v roce 2024 vytvořením agentur VML a Burson a zjednodušením své agentury GroupM pro nákup médií.
Uvedl, že tyto změny byly nezbytné k přípravě na umělou inteligenci, ale měly dopad, protože její lidé se soustředili interně.
„Po roce bolestivé restrukturalizace jsme v dobré pozici, abychom se mohli soustředit na naše klienty,“ řekl.
