Společnost Levi Strauss & Co zaznamenala ve druhém fiskálním čtvrtletí solidní růst, který překonal očekávání analytiků, a to i přes přetrvávající nejistotu ohledně celních opatření.
Klíčem k úspěchu bylo nejen zaměření na vlastní prodejní kanály a rozšíření nabídky dámského oblečení, ale i využití aktuálních módních trendů, včetně návratu devadesátkové estetiky a takzvaného „tichého westernu“.
Optimistická prognóza společnosti na celý rok pomohla rozptýlit obavy investorů a poslala akcie po uzavření burzy nahoru.
Džínové šortky a retro móda zvyšují zájem zákazníků
Generální ředitelka Michelle Gass ve čtvrtek uvedla, že Levi’s (LEVI) se daří oslovovat nové zákazníky díky důrazu na aktuální styl a vlastní maloobchodní distribuci. Velkou roli přitom hraje obliba volnějších střihů a nostalgie po devadesátých a raných dvoutisících letech. Zejména řada „Baggy Dad Jorts“ zaznamenala výrazný nárůst poptávky, a to právě před letní sezónou. Poptávka po delších a volnějších džínových šortkách podle Gass roste o desítky procent.
Dalším zajímavým trendem, na který společnost vsází, je takzvaný „quiet Western“. Podle Gass lidé stále častěji zařazují do svých outfitů prvky westernového stylu, ovšem nenápadně, bez prvoplánového kýče. Tento trend navazuje na výrazný návrat westernových motivů, který se projevil už v loňském roce.
Akcie společnosti Levi Strauss & Co. reagovaly na tyto informace pozitivně a ve čtvrtek po uzavření trhu vzrostly o více než 6 %. Jde o signál, že trh vnímá schopnost firmy přizpůsobit se měnícímu se prostředí jako klíčovou výhodu.
Celní rizika zůstávají, firma ale má prostor pro reakci
Navzdory pozitivnímu vývoji výsledků zůstávají cla a jejich možný dopad na oděvní průmysl důležitým tématem. Vedení Levi’s nicméně upozornilo, že firma má díky diverzifikaci výroby do různých zemí dostatečný manévrovací prostor. Podle finančního ředitele Harmita Singha by celkový dopad cel měl činit pouze 2 až 3 centy na akcii za celý fiskální rok. Zároveň firma disponuje flexibilitou, která jí umožňuje případné zvýšení nákladů promítnout do cen.
Společnost uvedla, že Čína se na dovozu jejího zboží do USA podílí pouze zhruba 1 %, zatímco z Mexika pochází přibližně 5 % a z Vietnamu „střední až vysoké jednociferné procento“. Významnou roli hrají i další země, jako Bangladéš, Kambodža, Egypt, Pákistán a Srí Lanka. To společnosti umožňuje lépe reagovat na měnící se obchodní podmínky, včetně případného zvyšování cel.
Obavy však zůstávají, zejména kvůli nedávné obchodní dohodě USA s Vietnamem. Prezident Donald Trump pohrozil, že USA uvalí 20% clo na dovoz z Vietnamu a 40% clo na zboží, které do USA proudí přes Vietnam z jiných zemí. Vzhledem k tomu, že Vietnam je pro Levi’s jedním z klíčových výrobních partnerů, může mít tento krok další dopad na náklady.
Výsledky překonaly očekávání a zlepšila se i celoroční prognóza
Společnost Levi’s ve čtvrtek oznámila tržby za druhé čtvrtletí ve výši 1,45 miliardy dolarů, což představuje meziroční nárůst o 6 %. Výsledky tak překonaly odhady analytiků, které činily 1,37 miliardy dolarů. Ještě výrazněji překvapil upravený zisk, který dosáhl 22 centů na akcii, zatímco Wall Street očekával jen 13 centů.
Na základě těchto čísel společnost upravila svou celoroční prognózu směrem nahoru. Nově očekává růst tržeb o 1 až 2 %, což je výrazné zlepšení oproti původnímu odhadu poklesu ve stejném rozsahu. Upravený zisk na akcii by měl dosáhnout 1,25 až 1,30 USD, oproti dřívější prognóze 1,20 až 1,25 USD.
Tyto předpovědi však vycházejí z předpokladu, že cla zůstanou po zbytek roku na úrovni 30 % pro dovoz z Číny a 10 % pro dovoz z jiných zemí. Vzhledem k vývoji americké obchodní politiky ale zůstává situace nejistá. Firma proto bude muset nadále sledovat vývoj a případně upravovat svou strategii.
