Akcie Cracker Barrel prudce klesly po bouřlivé reakci na změnu loga
Pokračující snaha společnosti Cracker Barrel (NASDAQ:CBRL) Old Country Store o obnovu své značky vyvolala bouřlivou reakci a vedla k výprodeji akcií, který smazal většinu dosavadních zisků řetězce restaurací.
Restaurační společnost v úterý představila nové logo, které nahrazuje obrázek sedícího muže v montérkách opřeného o sud jednoduchým názvem řetězce na žlutém pozadí ve tvaru sudu. To vyvolalo kritiku konzervativců, včetně Donalda Trumpa Jr. a uživatelů Redditu a dalších sociálních sítí.
Akcie společnosti utrpěly propad a ve čtvrtek v poledne klesly až o 13 %.
Akcie Cracker Barrel se později během obchodování částečně zotavily a z denního minima 50,27 USD uzavřely na 54,80 USD, což představuje 7% pokles za den. Ve čtvrtek se zobchodovalo téměř čtyři miliony akcií Cracker Barrel, zatímco denní průměr činí přibližně jeden milion akcií.
„Je pochopitelné, že chtějí udělat něco pro osvěžení své image,“ řekl Steven Sosnick, tržní stratég IBKR, který poznamenal, že stejně jako mnoho jiných řetězců neformálních restaurací se Cracker Barrel od pandemie potýká s problémy s návratem zákazníků a tržeb. „Ale v dnešním světě ovládaném sociálními médii, kde se nic nestane bez komentáře, to samozřejmě vadilo některým lidem, kteří cítí nostalgii.“
V červnu Cracker Barrel oznámil 0,5% nárůst tržeb za třetí čtvrtletí svého fiskálního roku spolu s 1% nárůstem tržeb v porovnatelných prodejnách.
