V současné době se několik maloobchodníků s oděvy, jako je Levi Strauss, odvážně zaměřuje na strategii prodeje zboží za plnou cenu. Jak ukázaly nedávné zprávy, spotřebitelé s vyššími příjmy jsou stále ochotni utrácet, i přes vliv cel, který zdražuje mnohé produkty. Výkonný ředitel Levi’s, Harmit Singh, na konferenci Goldman Sachs v New Yorku uvedl, že po zvýšení cen v červenci nenastala žádná zpomalení poptávky, což svědčí o odolnosti jejich hlavní klientely, která si vydělává přes 100 000 dolarů ročně.
Mezi další značky, které zkouší tento model, patří Ralph Lauren a Under Armour, které se zaměřují na udržení stabilního prodeje i během chladnějšího trhu práce. Podle analytiků nyní nejbohatších 10 % Američanů, kteří vydělávají alespoň 250 000 dolarů ročně, tvoří polovinu veškerých výdajů spotřebitelů. Během nadcházejícího vánočního období se očekává, že maloobchodníci budou moci absorbovat vysoké náklady na tarify a ve své strategii velkoobchodu budou méně prakticky slevovat, což posílí jejich marže a stabilitu na trhu.
Do budoucna se očekává, že se retailový sektor bude i nadále vyvíjet směrem k přizpůsobení se preferencím spotřebitelů s vyššími příjmy. Maloobchodníci budou hledat inovativní způsoby, jak testovat cenovou elasticitu dur: rychlý přechod k cíleným akcím a promocím, které by mohly reagovat na okamžité tržní podmínky.
