Největší světový řetězec kaváren Starbucks začíná sklízet první ovoce své strategie na oživení byznysu. Poslední čtvrtletní výsledky ukazují, že zákazníci se do kaváren vracejí ve větším počtu, což je signál, který investoři dlouho očekávali. I když se společnost potýká s rostoucími náklady a dopady cel na dovoz surovin, růst tržeb na klíčových trzích naznačuje obrat k lepšímu.

Růst tržeb a návrat zákazníků

Ve třech měsících končících 28. prosincem zaznamenala společnost růst tržeb v provozovnách otevřených alespoň rok napříč všemi regiony. Na domácím trhu v USA, který je pro firmu stěžejní, vzrostly srovnatelné tržby o 4 %, což představuje nejsilnější výsledek od konce roku 2023. Za tímto růstem stojí především vyšší počet objednávek od zákazníků, které přilákaly sezónní novinky a propagační akce.

Generální ředitel Brian Niccol uvedl, že strategie zaměřené na zlepšení provozu fungují rychleji, než bylo původně plánováno. Celkové tržby společnosti vzrostly o 6 % na 9,9 miliardy dolarů, čímž překonaly prognózy analytiků. K oživení návštěvnosti přispělo uvedení svátečních nápojů a populární akce Red Cup Day. Podle analytické platformy Placer.ai návštěvnost v prosinci mírně zpomalila, ale celkový trend zůstává pozitivní.

Náklady na transformaci a cla

Ačkoliv tržby rostou, ziskovost společnosti utrpěla v důsledku masivních investic. Snaha o zlepšení atmosféry v kavárnách a investice do pracovní síly si vyžádaly značné prostředky. Dalším faktorem, který negativně ovlivnil hospodářský výsledek, byla cla na dovoz komodity, kterou je káva . Čistý zisk za první fiskální čtvrtletí se tak propadl o 62 % na 293,3 milionu dolarů a upravený zisk na akcii zaostal za očekáváním trhu.

Výhled trhu a restrukturalizace

Investoři však zareagovali pozitivně na nové finanční cíle a akcie v předobchodní fázi posílily o 9 %. Pro letošní rok Starbucks projektuje růst globálních srovnatelných tržeb a celkových příjmů alespoň o 3 %. Cílový upravený zisk na akcii by se měl pohybovat v rozmezí 2,15 až 2,40 dolaru. Společnost má v plánu rozšířit svou síť o 600 až 650 nových kaváren.

V rámci probíhající restrukturalizace firma nedávno přistoupila k prodeji většinového podílu ve svém čínském byznysu soukromé investiční společnosti a uzavřela stovky poboček v USA. Brian Niccol, který je ve funkci přibližně 16 měsíců, také provedl změny ve vedení a zrušil některé korporátní pozice, aby zefektivnil chod giganta, který čelí rostoucí konkurenci řetězců zaměřených na prodej kávy s sebou.