Slabší čtvrtletí a výrazně nižší výhled

Výsledky amerického prodejce sportovního vybavení Dick’s Sporting Goods (DKS) upozornily na změnu spotřebitelského vkusu v segmentu sportovní obuvi. Firma zároveň popsala rostoucí tlak na ceny starších modelů, který se dotýká také jejího klíčového dodavatele Nike.

Upravený zisk Dick’s Sporting Goods za druhé čtvrtletí dosáhl 3,53 dolaru na akcii, zatímco odhady počítaly s 3,76 dolaru. Společnost současně snížila celoroční výhled zisku na 10,94 až 11,94 dolaru na akcii. Předchozí prognóza se pohybovala mezi 13,27 a 14,27 dolaru.

Reakce trhu byla prudká. Akcie prodejce se v úterý propadly o 30,7 % a podle údajů Yahoo Finance AlphaSpace se dostaly pod všechny hlavní klouzavé průměry. V následující obchodní seanci odepisovaly další jedno procento.

Výkonný předseda Ed Stack během konferenčního hovoru s analytiky uvedl, že segment obuvi prochází obdobím přebytku starších modelů. Podle něj nyní probíhá širší obměna nabídky, která se netýká pouze jedné značky, ale celého trhu sportovní a volnočasové obuvi.

Starší modely míří do slev

Volnočasové tenisky společnosti Nike (NKE) s jednoduchým, minimalistickým vzhledem patřily v posledních letech u Dick’s Sporting Goods mezi stabilně prodávané zboží. Z vyjádření vedení maloobchodního řetězce však vyplývá, že zájem zákazníků o tyto zavedené modely rychle slábne.

Nike proto přistoupila k výrazným slevám, jejichž cílem je uvolnit zásoby pomaleji prodávaného zboží. Podobné kroky následně zavádějí také další značky. Analytik Jefferies Jonathan Matuszewski tento vývoj popsal jako domino efekt cenového tlaku na modely z předchozích sezon.

Situace dopadá na Dick’s Sporting Goods kvůli vysokému podílu výrobků Nike v nabídce. Maloobchodník se v posledních letech současně více opíral o nastupující sportovní značky, které nyní rovněž působí v prostředí rozsáhlejších slev a rychle se měnících preferencí.

Mezi konkurenty Nike patří také On Holding (ONON) , jehož nabídka se prosazuje v kategoriích běžecké a volnočasové obuvi. Dick’s Sporting Goods při popisu probíhající obměny zmínila vedle Nike a On rovněž značky Adidas a Hoka. Nové modely těchto výrobců nahrazují část dříve rozšířených siluet.

Matuszewski zároveň uvedl, že trh dříve předpokládal pokračující růst sportovní obuvi a větší odolnost Dick’s Sporting Goods vůči slevovým akcím díky zákazníkům s vyššími středními příjmy. Výsledky za druhé čtvrtletí a snížená prognóza tyto předpoklady zpochybnily.

Zdroj: Getty Images

Obrat hospodaření Nike se zatím odkládá

Vývoj u významného maloobchodního partnera přichází v době, kdy se Nike snaží stabilizovat vlastní hospodaření. Ve fiskálním čtvrtém čtvrtletí, jehož výsledky zveřejnila na konci června, vykázala tržby 11 miliard dolarů. V meziročním srovnání to znamenalo pokles o jedno procento, po očištění o měnové vlivy činil úbytek čtyři procenta.

Zředěný zisk dosáhl 0,72 dolaru na akcii a meziročně se výrazně zvýšil. Výsledek však ovlivnil jednorázový přínos 0,52 dolaru na akcii, který souvisel s očekávaným vrácením cel. Tato položka tak představovala většinu vykázaného čtvrtletního zisku na akcii.

Pro první fiskální čtvrtletí Nike očekává pokles tržeb v řádu nižších až středních jednotek procent. Firma současně zopakovala, že během následujících tří čtvrtletí předpokládá stagnaci zisku na akcii, pokud se nezapočtou přínosy z vrácení cel.

Společnost nadále řeší provozní problémy pod vedením generálního ředitele Elliotta Hilla, který se do Nike vrátil v říjnu 2024. Hill byl původně vnímán jako manažer, jenž má podnik stabilizovat, firma však od jeho nástupu zatím nevykázala obnovení růstu tržeb. Nedávno také vyměnila finančního ředitele.

Na hospodaření působí změny zákaznických preferencí, opatrnější spotřebitelské výdaje a konkurence dalších značek. Pokračující obtíže se promítly i do ceny akcií Nike, které od historického maxima z roku 2021 ztratily přibližně 78 %. Jen od začátku letošního roku jejich hodnota klesla o 38 procent.