Ternus převzal hlavní roli při uvedení novinek

První dva týdny Johna Ternuse ve funkci generálního ředitele společnosti Apple Inc. (AAPL) přinesly vedle každoročního představení nových zařízení také dva výsledky mimo hlavní hardwarový byznys. Streamovací služba Apple TV ovládla letošní udílení cen Emmy a automobilka General Motors změnila dosavadní přístup k systému CarPlay.

Ternus se minulou středu posunul ze své obvyklé vedlejší úlohy při produktových prezentacích do centra dění. Veřejně tak převzal vedení po odcházejícím Timu Cookovi. Představil aktualizované iPhony, hodinky Apple Watch a sluchátka AirPods, stejně jako první skládací telefon Applu. Model iPhone Duo je zároveň nejdražším iPhonem, jaký firma dosud uvedla.

O pět dní později se Ternus objevil přibližně 350 mil jižně od sídla Apple Park, v losangeleském Peacock Theater. Na modrém koberci při udílení cen Emmy 2026 ukazoval nový skládací iPhone Duo. Jeho účast souvisela především s výsledkem Apple TV, která se sedm let po spuštění zařadila mezi nejúspěšnější televizní platformy letošního ročníku.

Apple TV ovládl letošní ceny Emmy

Apple TV zahajoval provoz s pouhými devíti tituly. Letos získal 29 cen Emmy, včetně devíti hlavních ocenění, a v obou ukazatelích skončil první. Druhé místo obsadila služba HBO Max společnosti Warner Bros. Discovery (WBD) s 21 trofejemi celkem a pěti vítězstvími v hlavních kategoriích.

Téměř polovinu výsledku Applu zajistila hororová komedie Widow’s Bay. Seriál zvítězil v kategorii nejlepší komedie, proměnil tři ze čtyř nominací za herecké výkony a přidal ceny za režii a scénář. Výsledek odpovídá modelu Apple TV, který je založen na menším počtu převážně původních pořadů a spolupráci se zavedenými hollywoodskými tvůrci.

Podobný přístup v minulosti prosadila HBO. V roce 1993 se stala první kabelovou stanicí, která získala nejvíce cen Emmy. Následně vybudovala produkční model založený na získávání výrazných tvůrčích osobností a poskytování širší tvůrčí volnosti, než nabízely tradiční televizní stanice. Vznikly tak mimo jiné seriály Rodina Sopránů a The Wire; stejnou cestou se později vydaly i další kabelové televize.

S nástupem streamování začaly platformy rozšiřovat nabídku ve snaze konkurovat společnosti Netflix Inc. (NFLX) , která kombinuje rozsáhlou vlastní tvorbu s licencovanými tituly z různých zemí. Služby vlastněné filmovými studii zároveň využívají historické katalogy. Patří mezi ně také Hulu a Disney+ společnosti The Walt Disney Company (DIS) . Nabídku doplňují reality show a dokumentární pořady, jejichž výroba bývá levnější než produkce hraných seriálů.

Apple TV si zachovává užší katalog, v němž převažuje původní tvorba. Licencovanou část zastupují například starší speciály Peanuts a několik známých filmů. Mezi původní seriály patří letošní držitel Emmy Pluribus a dále Silo, Murderbot či Foundation, díky nimž služba vybudovala rozsáhlou nabídku výpravné televizní sci-fi.

General Motors hledá kompromis kolem CarPlay

Druhá změna se týká automobilových informačních systémů. Apple CarPlay a Android Auto od společnosti Alphabet Inc. (GOOGL) přenášejí aplikace a funkce připojeného telefonu na displej, reproduktory a mikrofon vozidla. Řidiči tak mohou používat známé aplikace pro hovory, hudbu, podcasty, audioknihy a navigaci.

Výjimkou mezi velkými výrobci zůstává Tesla Inc. (TSLA) , která tyto projekční systémy nepodporuje. Od CarPlay ustupovala také společnost General Motors Company (GM) . Několik elektromobilů uvedla bez něj a plánovala jeho úplné vyřazení. Vlastní rozhraní GM využívá služby Googlu pro navigaci a obchod s aplikacemi Google Play.

Generální ředitel společnosti Ford Motor Company (F) Jim Farley v roce 2023 uvedl, že výrobci automobilů souboj o obsah ve vozidle ztratili už před deseti lety. Podle jeho tehdejšího vyjádření používá ve Spojených státech produkty Applu přibližně 70 procent zákazníků Fordu.

GM přesto ještě v roce 2024 trval na zvolené cestě. Po protestech zákazníků nyní připravuje volitelnou dělenou obrazovku, která spojí rozhraní automobilky s CarPlay nebo Android Auto. Řešení se má později v letošním roce objevit ve dvou pick-upech modelového roku 2027. CarPlay sice pro Apple nepředstavuje významný zdroj tržeb, jeho návrat však dokládá rozsah používání iPhonů také v automobilech, zejména ve Spojených státech.