Společnost Pinterest (PINS) se po několika volatilních letech snaží stabilizovat. Na začátku pandemie prudce vzrostly příjmy a počet uživatelů, protože lidé trávili více času doma. Poté, jakmile znovuotevření ekonomiky nabralo na síle, se vítr v zádech změnil v protivítr.
Pinterest ztrácel měsíční aktivní uživatele (MAU) po tři po sobě jdoucí čtvrtletí, než se v posledním čtvrtletí zastavil. Navzdory tomuto vítězství se Pinterest musí v nejbližší době vypořádat s dalšími problémy.
Pinterest má před sebou další práci, aby uklidnil investory
V prvním čtvrtletí roku 2022, které skončilo 31. března, měl Pinterest 433 milionů aktivních uživatelů měsíčně. To je o dva miliony více než v předchozím čtvrtletí. Tento obrat byl pro Pinterest úlevou poté, co ve 2., 3. a 4. čtvrtletí roku 2021 klesl počet měsíčně aktivních uživatelů o 24 milionů, 10 milionů a 13 milionů. Stejně jako ostatní sociální sítě je i Pinterest zdarma. Společnost vydělává peníze zobrazováním reklamy a obchodníci jsou ochotni platit více, pokud máte více uživatelů.
Při pohledu na podrobné údaje o trendech uživatelů Pinterestu je zřejmé, že výzva ještě existuje. V nejlukrativnějším geografickém segmentu USA a Kanady pokračuje společnost v sérii úbytků uživatelů již čtyři čtvrtletí po sobě. Celkový počet uživatelů v tomto regionu klesl ze 109 milionů na 94 milionů. Abychom pochopili, jak cenní jsou tito zákazníci pro Pinterest, vezměme v úvahu jeho průměrný příjem na uživatele.
V USA a Kanadě činil v prvním čtvrtletí, které skončilo v březnu, průměrný příjem na uživatele 4,98 USD. Porovnejte to s průměrným příjmem na uživatele v Evropě, který ve stejném čtvrtletí činil 0,72 USD. Aby byl případ ještě dramatičtější, vezměte v úvahu průměrný příjem na uživatele od lidí ve zbytku světa, který činil 0,08 USD. Tato čísla zdůrazňují, že problémy Pinterestu ještě neskončily.
A čelí i dalším výzvám
Pinterest ve svém dopise akcionářům za první čtvrtletí upozornil na několik dalších překážek, které budou mít na společnost v nejbližší době dopad:
Čas strávený na konkurenčních spotřebitelských platformách zaměřených na video zůstává nepříznivým faktorem, zejména na našich vyspělejších trzích. Tyto poklesy byly nejvýraznější u našich uživatelů desktopového webu a mobilního webu. Pokles celosvětového počtu uživatelů internetu (MAU) od 1. února 2022 do 31. března 2022 byl způsoben především nedávnou ruskou invazí na Ukrajinu a projevil se zejména v Evropě.
Již dříve jsem zmínil, že Pinterest je zdarma, ale není to jediná bezplatná možnost zábavy, kterou spotřebitelé mají. Konkurenční aplikace sociálních médií YouTube a Tiktok spolu s televizí podporovanou reklamou soupeří o podíl pozornosti lidí. Marketéři jsou agnostičtí, pokud jde o to, kdo vyhraje, a rozdělují své rozpočty podle toho, kolik lidí mohou ovlivnit, aby si koupili jejich produkty a jak často.
Tyto síly společně stáhly akcie Pinterestu dolů a obchodují se s cenou k volnému peněžnímu toku a cenou k prodejům, která je téměř nejnižší v historii. Je jasné, že problémy Pinterestu ještě neskončily.
