Nike představí nové olympijské soupravy ve snaze zlepšit image své špičkové značky
Společnost Nike se chystá představit nové soupravy pro národní olympijské týmy, které sponzoruje, včetně USA a Keni, a snaží se tak etablovat jako špičková značka pro sportovce i běžné spotřebitele. Vzhledem k nedostatečným prodejům v poslední době jsou nadcházející olympijské hry v Paříži pro Nike příležitostí k prezentaci svých výkonnostních výrobků, zejména běžecké obuvi. Důraz bude kladen na špičkovou obuv, jako je nejnovější model Nike Alphafly 3, který je určen amatérským běžcům a prodává se za 285 dolarů. Konkurenti jako Adidas, On Running, Hoka a Lululemon získávají stále větší podíl na trhu, zatímco trend nízkoprofilových “terasových” bot také představuje výzvu pro dominantní postavení robustních basketbalových tenisek Nike. V reakci na to plánuje Nike snížit objednávky zavedených bot, jako je Air Force 1, a soustředit se na inovativní nové produkty. Navzdory větším tržbám ve srovnání s firmami Adidas a Lululemon analytici z oboru předpovídají, že by společnost Nike mohla v příštích letech zaznamenat pomalejší růst tržeb kvůli nedostatku inovací výrobků v poslední době. Blížící se olympijské hry prověří schopnost společnosti Nike využít zviditelnění značky, které vytvářejí olympionici nosící její vybavení.
