Společnost Diageo prosazuje Guinness s nulovým obsahem alkoholu
Společnost Diageo, přední světový výrobce lihovin, čelí problémům se svým populárním pivem Guinness, protože zvýšení cen odradilo některé zákazníky ve Spojeném království, což vytvořilo příležitost pro konkurenty, jako je Heineken’s Murphy’s, aby získali podíl na trhu. Guinness byl pro Diageo světlým bodem uprostřed klesajícího prodeje ostatních klíčových značek. Společnost nyní testuje Guinness 0.0, svou alternativu s nulovým obsahem alkoholu, v hospodách mimo Irsko, aby pokračovala v růstu této značky. Zákazníci a majitelé hospod však vyjadřují nespokojenost se zvyšováním cen, což je vede k propagaci konkurenčních značek, jako je Murphy’s, která je levnější než Guinness. Ačkoli Guinness zůstává dominantním stoutem, stížnosti představují příležitost pro konkurenty, aby zachytili část růstu britského trhu se stoutem. Velká Británie je největším trhem se stoutem na světě a jeho prodej neustále roste. Společnost Diageo se spoléhá na Guinness, aby vyrovnala klesající prodeje lihovin, a zkoumá možnosti partnerství a rozšíření výrobků, aby dosáhla dalšího růstu. I když si Guinness 0.0 získal oblibu, jeho cena je vyšší než cena standardního Guinnessu kvůli výrobním nákladům. Navzdory problémům je společnost Diageo i nadále odhodlána značku Guinness rozvíjet.
