Hailey Bieber prodává kosmetickou značku Rhode společnosti Elf Beauty za 1 miliardu dolarů
Kosmetická a pleťová značka modelky Hailey Bieber, Rhode, byla koupena společností Elf Beauty za přibližně 1 miliardu dolarů, čímž tento prodejce levné kosmetiky získal přístup k produktové řadě podporované celebritami, která se stala velmi populární mezi generací Z a mileniály.
Společnost Elf ve středu oznámila, že akcionářům Rhode zaplatí 800 milionů dolarů v hotovosti a akciích a dalších potenciálních 200 milionů dolarů v závislosti na splnění určitých podmínek souvisejících s výkonností.
Minulý měsíc agentura Reuters informovala, že Bieber zvažuje prodej značky, jejíž hodnota by mohla přesáhnout 1 miliardu dolarů.
Pro společnost Elf by tato transakce znamenala změnu strategie a expanzi na prestižní trh s kosmetickými produkty, protože společnost čelí slabé poptávce ze strany zákazníků z masového trhu, kteří jsou pod tlakem přetrvávající vysoké inflace.
Společnost Elf – zkratka pro oči, rty a obličej – nabízí produkty za ceny již od 2 dolarů v amerických maloobchodních řetězcích, včetně Walmart (NYSE:WMT), Ulta Beauty (NASDAQ:ULTA) a Target.
