Old Navy čeká změna ve vedení

Americká oděvní skupina Gap Inc. (GAP) jmenovala novým generálním ředitelem značky Old Navy Michaela Francise. Funkce se ujme 2. listopadu a vystřídá Haia Barbeita, který značku vedl od roku 2022. Barbeito bude ve společnosti nadále působit jako poradce.

Francis přišel do Old Navy v květnu na pozici ředitele pro zákaznickou oblast. Generální ředitel celé skupiny Richard Dickson označil změnu za plánovaný a promyšlený přechod, jehož účelem je lépe připravit značku na další fázi jejího rozvoje.

Podle Dicksona se základní strategie Old Navy nemění. Firma chce pokračovat v úpravě klíčových procesů, posilování hlavního podnikání a zrychlování růstu. Na oznámení personální změny reagovaly akcie Gap v prodlouženém čtvrtečním obchodování růstem o 12 procent.

Francis uvedl, že se značka bude více soustředit na své zákazníky, posilovat kulturní relevanci a upravovat zákaznickou zkušenost napříč všemi kontaktními body. Navázat chce také na změny, které již Old Navy zahájila.

Slabší návštěvnost zasáhla největší značku skupiny

Old Navy ve druhém fiskálním čtvrtletí vykázala čisté tržby 2,1 miliardy dolarů, meziročně o čtyři procenta méně. O stejná čtyři procenta se snížily také srovnatelné tržby, zatímco ve stejném období předchozího roku vzrostly o dvě procenta. Konsenzus sestavený společností StreetAccount počítal s poklesem o 2,4 procenta.

Šlo o první záporný vývoj srovnatelných tržeb Old Navy od druhého čtvrtletí roku 2023. Společnost výsledek částečně přičetla neočekávanému zpomalení návštěvnosti. Výkon značky je pro skupinu podstatný, protože Old Navy vytváří téměř 60 procent celkových tržeb Gap.

Dickson upozornil zejména na slabší výsledky letní marketingové kampaně, které podle něj chybělo přímočaré sdělení zaměřené na konkrétní výrobky. V uplynulém měsíci už však vedení podle jeho slov zaznamenalo výrazné zlepšení návštěvnosti i prodejů.

Celé skupině ve čtvrtletí klesly srovnatelné tržby o jedno procento. Prodeje v kamenných obchodech se meziročně snížily o tři procenta. Dickson uvedl, že mírně slabší celkový výsledek souvisel především se sezonním sortimentem Old Navy, jehož uvedení a prodej firma nezvládla podle vlastních představ.

Kvůli zaostávání této značky Gap zúžil celoroční výhled růstu čistých tržeb z původního rozpětí jednoho až dvou procent na jedno až 1,5 procenta. Současně zvýšil očekávání upraveného zisku na akcii z 2,30 až 2,40 dolaru na 2,35 až 2,45 dolaru.

Výsledky podpořily vratky cel, značky se vyvíjely rozdílně

Za čtvrtletí končící 1. srpna vykázal Gap tržby 3,65 miliardy dolarů, zatímco analytický konsenzus podle LSEG činil 3,69 miliardy dolarů. Před rokem dosáhly tržby 3,73 miliardy dolarů. Upravený zisk na akcii činil 52 centů a překonal očekávaných 48 centů.

Čistý zisk vzrostl na 501 milionů dolarů, tedy 1,38 dolaru na akcii, z 216 milionů dolarů neboli 57 centů na akcii o rok dříve. Po očištění o jednorázové položky, zejména dopad vratek cel v objemu přibližně 512 milionů dolarů, činil zisk na akcii uvedených 52 centů.

Vývoj jednotlivých značek se výrazně lišil. Srovnatelné tržby stejnojmenné značky Gap vzrostly o deset procent, nad očekávaných 8,6 procenta. Její čisté tržby se zvýšily o devět procent na 844 milionů dolarů. Firma růst spojila s marketingem a nabídkou v kategoriích džínového oblečení, fleecu a sortimentu pro děti a kojence.

Banana Republic zvýšila srovnatelné tržby o tři procenta a její čisté tržby dosáhly 478 milionů dolarů. Naproti tomu Athleta zaznamenala pokles srovnatelných tržeb o 12 procent a čisté tržby pouze 264 milionů dolarů. Vedení uvedlo, že značka pokračuje v přestavbě svého podnikání s důrazem na ziskovost.

Hrubou marži ve druhém fiskálním čtvrtletí zvýšil o 11,4 procentního bodu očekávaný příjem z vratek cel. Bez tohoto vlivu se marže meziročně zlepšila o 0,2 procentního bodu. Gap během čtvrtletí obdržel vratky ve výši 95 milionů dolarů a část peněz využil ke snížení cen některých výrobků. Zbytek očekává ve třetím čtvrtletí.