Posila z francouzského luxusního impéria

Výrobce sportovního oblečení a obuvi Nike Inc. (NKE) rozšiřuje správní radu o Alexandra Arnaulta, čtyřiatřicetiletého syna generálního ředitele LVMH Bernarda Arnaulta. Firma se tímto krokem snaží posílit vedení v době, kdy pokračuje její déle trvající obrat.

Arnault vstup do správní rady oznámil ve středu. Na síti LinkedIn uvedl, že značku dlouhodobě sleduje kvůli jejímu spojení se sportem, výkonem, kreativitou a inovacemi. Sám se označil za celoživotního sportovního nadšence a běžce, který výrobky Nike používal během řady závodů i tréninkových kilometrů.

Nike minulý týden vypadla z indexu S&P 100 (^OEX) , který sdružuje přední americké společnosti s vysokou tržní kapitalizací. Od svého maxima v roce 2021 firma přišla na burze přibližně o 200 miliard dolarů tržní hodnoty.

Alexandre Arnault nyní působí ve vedení divize vín a lihovin koncernu LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) . Nike zdůraznila především jeho zkušenosti s modernizací zavedených značek a s jejich přibližováním mladším zákazníkům.

V čele německého výrobce zavazadel Rimowa upravil podobu prodejen a navázal spolupráce se značkami Supreme a Off-White. Později v Tiffany dohlížel na produkty a komunikaci. Klenotnickou značku mimo jiné propojil s Nike a podílel se na kampani About Love s Beyoncé, Jay-Z a obrazem Jeana-Michela Basquiata.

Pokles digitálního prodeje i čínského odbytu

Generální ředitel Nike Elliott Hill uvedl, že Arnault rozumí tomu, jak globální značky udržují význam pro spotřebitele, prohlubují vztahy se zákazníky a podporují dlouhodobý rozvoj. Za přínos označil také jeho zkušenosti s inovacemi, digitální transformací a budováním značek.

Hill se do společnosti vrátil z důchodu poté, co v ní dříve strávil 32 let. Jeho úkolem je obnovit vztahy s velkoobchodními partnery a znovu přesunout více prostředků do vývoje produktů určených sportovcům. Nike se téměř dva roky snaží napravit rozhodnutí, která přispěla k oslabení jejího hospodaření.

Poslední výsledky ukázaly, že tržby ve čtvrtém čtvrtletí meziročně klesly o jedno procento na 11 miliard dolarů. Divize Nike Direct, kterou předchozí vedení označovalo za budoucí těžiště firmy, zaznamenala sedmiprocentní pokles.

Digitální prodej se snížil o 12 procent a tržby ve vlastních prodejnách Nike ustoupily o sedm procent. V Severní Americe společnost vykázala dílčí růst, zatímco v Číně její prodej klesal osm čtvrtletí v řadě.

Na čínském trhu získávají větší podíl domácí výrobci Anta Sports Products Ltd. (2020.HK) a Li Ning Company Ltd. (2331.HK) . V běžecké a volnočasové obuvi současně poutají zákazníky značky Hoka, New Balance a On Holding AG (ONON) . Nike se v posledních letech nepodařilo uvést další produkt s obdobně širokým kulturním dosahem, jakého dosahovaly některé její starší modelové řady.

David Swartz, analytik společnosti Morningstar Inc. (MORN) , uvedl, že Nike by podle jeho názoru ke změně ve správní radě nepřistoupila bez konkrétního přínosu. Dodal, že samotné rozšíření počtu členů rady firma nepotřebovala.

Zpomalení zasáhlo také skupinu LVMH

Arnault přichází do Nike v době, kdy se s oslabením dynamiky potýká i luxusní skupina jeho rodiny. Největší segment LVMH, Fashion & Leather Goods, pod který spadají značky Louis Vuitton a Dior, vykázal meziroční organický pokles tržeb o jedno procento. Zisk segmentu se snížil o sedm procent.

Analytička JPMorgan Chase & Co. (JPM) Chiara Battistini v této souvislosti poukázala na otázku, zda se po letech prudké poptávky a výrazného zvyšování cen neprojevuje únava trhu s koženým zbožím.

Divize vín a lihovin, na jejímž řízení se Alexandre Arnault podílí, dosáhla lepších výsledků. Nejmenší z pěti hlavních segmentů LVMH zvýšil v prvním pololetí organické tržby o pět procent.

Nadále není rozhodnuto, kdo jednou nahradí sedmasedmdesátiletého Bernarda Arnaulta v čele skupiny. Alexandre je jedním z pěti jeho dětí, které řídí různé části koncernu, a jedním ze čtyř sourozenců zasedajících ve správní radě LVMH. Rodina ovládá 50,2 procenta akcií a 66,4 procenta hlasovacích práv. Bernard Arnault odmítl tvrzení deníku Le Monde, že mezi jeho dětmi probíhá spor o nástupnictví.