KFC změní dodavatele nápojů ve Spojených státech

Řetězec KFC, který spadá pod Yum Brands (YUM) , oznámil přechod na nápoje společnosti The Coca-Cola Company (KO) . Nové partnerství má začít v lednu a do jara mají produkty Coca-Coly nabízet všechny restaurace KFC ve Spojených státech.

Rozhodnutí ukončí dlouholetý vztah řetězce se společností PepsiCo (PEP) . Podle analytika Roberta Moskowa ze společnosti TD Cowen se změna dotkne přibližně 3 700 amerických restaurací KFC. Řetězec krok zasadil do širší obměny své nabídky.

KFC stejně jako další provozovatelé rychlého občerstvení upravuje menu v době, kdy se podniky snaží odlišit v souboji o zákazníky prostřednictvím slev a cenově zvýhodněných nabídek. Spotřebitelé současně čelí vyšším životním nákladům, což ovlivňuje jejich rozhodování o výdajích za jídlo mimo domov.

Změna se týká především amerického trhu. Nápoje PepsiCo mají podle deníku The Wall Street Journal zůstat v nabídce mnoha zahraničních restaurací KFC. Nadále se mají prodávat také v restauracích Taco Bell, které rovněž patří do skupiny Yum Brands.

Coca-Cola posílila podíl na trhu sycených nápojů

KFC není jedinou velkou značkou, která v poslední době přešla od PepsiCo ke Coca-Cole. Hotelový řetězec Marriott International (MAR) změnil dodavatele nápojů na začátku letošního roku. Obdobný krok učinily už v minulém roce také občerstvovací provozy společnosti Costco Wholesale (COST) .

Data TD Cowen z maloobchodního trhu ukazují, že Coca-Cola za poslední dva roky zvýšila svůj podíl v kategorii sycených nealkoholických nápojů o 70 bazických bodů. Podíl PepsiCo ve stejném období naopak klesl o 130 bazických bodů, tedy přibližně o 1,3 procentního bodu.

Podíl na širším trhu zahrnujícím také energetické nápoje zvýšila rovněž společnost Keurig Dr Pepper (KDP) . Moskow uvedl, že Coca-Cola a Keurig Dr Pepper podle jeho hodnocení investují do amerického nápojového trhu soustavněji s cílem podporovat růst tržeb.

PepsiCo naproti tomu ve své komunikaci často zmiňuje mezi hlavními prioritami snižování nákladů a rozšiřování marží. Získávání a ztrácení velkých restauračních kontraktů však nemusí mít okamžitě výrazný dopad na objem dodávek. Subway například v roce 2024 vybral Pepsi místo Coca-Coly zhruba pro 20 000 provozoven, ani jedna společnost ale tuto změnu následně neoznačila za podstatný faktor růstu expedice.

PepsiCo snižuje náklady a mění cenovou politiku

Akcie PepsiCo zakončily čtvrteční obchodování poklesem o 0,7 procenta. Od začátku roku odepsaly přibližně 10,6 procenta. Vývoj provází změna nákupního chování spotřebitelů, kteří po období vysoké inflace přehodnocují výdaje za občerstvení a častěji sahají po levnějších privátních značkách.

Společnost letos snížila ceny některých pochutin včetně značek Doritos a Cheetos, aby podpořila poptávku. Podle zpráv z minulého měsíce však zároveň plánovala zdražit vybrané pochutiny, limonády a dipy. Rozdílný postup u jednotlivých částí nabídky zkomplikoval analytikům vyhodnocování cenové strategie firmy.

PepsiCo minulý týden snížilo vlastní výhled zisku a oznámilo, že se zaměří na úspory nákladů „s vysokým stupněm naléhavosti“. Moskow uvedl, že nadále hledá konkrétní příčiny slabšího provádění firemní strategie i podrobnosti o opatřeních, kterými chce vedení situaci řešit.

Akcie Yum Brands ve čtvrtek posílily o 2,8 procenta. Coca-Cola během stejné obchodní seance přidala 0,2 procenta. Oznámená změna dodavatele se nyní bude postupně promítat do nabídky amerických restaurací KFC od ledna do jara.