Klíčové body
- McDonald’s ve vybraných amerických restauracích zkouší nabídku dvou libovolně kombinovaných položek za 3,50 až 4 dolary.
- Řetězec upravuje cenově dostupnou nabídku poté, co předchozí akce s položkami pod tři dolary nenaplnila očekávání.
- Srovnatelné tržby amerických restaurací ve druhém čtvrtletí vzrostly o 0,8 %, nejpomaleji od začátku roku 2025.
Dvě položky podle vlastního výběru
McDonald’s Corp. (MCD) začíná ve vybraných provozovnách ve Spojených státech testovat nový typ cenově zvýhodněného balíčku. Zákazníci si v jeho rámci mohou sestavit kombinaci dvou položek z určené nabídky. Řetězec tím reaguje na zvýšený důraz části návštěvníků na cenu.
Výběr podle lidí obeznámených s testem zahrnuje hamburger McDouble, kuřecí sendvič McChicken, šest kuřecích nugetek a hranolky. Cena celého balíčku se má v závislosti na konkrétním trhu pohybovat od 3,50 do 4 dolarů. Firma zároveň zkouší také varianty určené pro snídaňovou část dne.
Nová nabídka patří mezi několik formátů, jimiž se společnost snaží upravit americké cenově orientované menu. Mluvčí McDonald’s uvedl, že firma chce zákazníkům nabídnout širší výběr i odpovídající hodnotu, a proto ve vybraných restauracích prověřuje různé podoby balíčků jídel.
Koncept umožňující kombinovat dvě položky se podobá dřívější akci „kup jednu, druhou získej za dolar“. Ta podle společnosti přiváděla do restaurací zákazníky, později ji však nahradilo menu s přibližně deseti položkami za méně než tři dolary.
Předchozí levnější menu nesplnilo očekávání
Generální ředitel Chris Kempczinski při srpnovém hovoru k hospodářským výsledkům uvedl, že nabídka s cenami pod tři dolary nepřilákala tolik návštěvníků, kolik společnost očekávala. McDonald’s proto pracuje na jiné vstupní cenové úrovni pro americký trh.
Kempczinski v září investorům řekl, že nový základní cenový program tvoří významnou část plánu na posílení podnikání ve Spojených státech před vstupem do roku 2027. Podrobnosti nyní testované nabídky firma předtím nezveřejnila.
Změny se odehrávají také ve vedení amerických aktivit. Řetězec jmenoval do čela svého podnikání v USA Skye Andersonovou, která má podle vyjádření firmy přinést segmentu větší soustředění a naléhavost. Jde o reakci na zpomalující tempo růstu domácích restaurací.
Podobný formát používá také konkurenční Burger King, kde si zákazníci mohou vybrat dvě položky za pět dolarů. Burger King v posledním vykázaném čtvrtletí zaznamenal rychlejší růst amerických srovnatelných tržeb, než se očekávalo.
McDonald’s svou cenovou nabídku v posledních letech opakovaně mění, aby reagoval na vnímání, že jeho jídlo zdražilo příliš výrazně. V roce 2024 podpořily návštěvnost balíčky za pět dolarů. Nedávno řetězec obnovil také některé nabídky dostupné pouze prostřednictvím mobilní aplikace, například hranolky zdarma při nákupu alespoň za jeden dolar.
Růst amerických restaurací zpomalil
Společnost nyní po celých Spojených státech propaguje rovněž nabídky označované jako „extra value“ menu. V jedné z chicagských provozoven stojí například kombinace hamburgeru Quarter Pounder se sýrem, přílohy a nápoje 8,39 dolaru.
Srovnatelné tržby zavedených amerických restaurací McDonald’s ve druhém čtvrtletí vzrostly o 0,8 %. Šlo o nejslabší výsledek od začátku roku 2025 a současně o nejpomalejší růst za více než rok. Podle analytiků oslovených agenturou Bloomberg mohly ve čtvrtletí končícím 30. září dokonce klesnout. Firma má hospodářské výsledky zveřejnit příští týden.
Akcie McDonald’s ve čtvrtek po skončení řádného obchodování v New Yorku ve 16:12 místního času přidávaly až 0,7 %. Od začátku roku však jejich hodnota klesla o 16 %.
Pro srovnání široký americký index S&P 500 (^GSPC) za stejné období vzrostl o 13 %. Vývoj akcií řetězce tak od začátku roku za výkonem širšího amerického trhu zaostával.
