Adidas se v olympijském roce snaží získat náskok v nových sportech
Generální ředitel společnosti Adidas Bjorn Gulden se zaměřuje na menší sporty, jako je breaking, lezení, skateboarding a BMX, protože cílem společnosti je změnit svou image a získat v těchto oblastech dominantní postavení. Tento krok přichází poté, co skončila vysoce zisková řada bot Yeezy a došlo k odklonu od podpory celebrit. Guldenovým cílem je vrátit adidas k jeho sportovním kořenům, což je strategie, která bude otestována během olympijských her v Paříži v roce 2024. Olympijské hry slouží jako klíčová platforma pro společnosti vyrábějící sportovní oblečení, které mohou sponzorovat sportovce a týmy a také prezentovat své výrobky. Adidas doufá, že úspěšné olympijské hry mu pomohou získat zpět podíl na trhu, který ztratil ve prospěch soupeřů, a uspokojit investory. I když se stále soustředí na hlavní olympijské sporty, jako je atletika, ponoření se do výklenkových disciplín umožňuje společnosti Adidas generovat nové nápady pro běžeckou obuv a oslovit nové trhy. Zavedení lezení, skateboardingu a freestylu BMX na olympijských hrách přitahuje mladší publikum a buduje pověst výkonných výrobků. V konkurenci značek Nike a Puma uzavřela společnost Adidas klíčové smlouvy, aby posílila svou přítomnost, ale sponzorské smlouvy omezují její plný potenciál v Paříži.
