Majitel společnosti Zara rozšiřuje značku výhodných nákupů, aby se postavil společnosti Shein
Španělská módní společnost Inditex, mateřská společnost značky Zara, rozšiřuje svou levnou značku Lefties, aby mohla konkurovat čínskému internetovému obchodu Shein. Lefties, která prodává cenově dostupné oblečení a doplňky, je klíčovou součástí strategie společnosti Inditex zaměřené na zákazníky, kteří si uvědomují svůj rozpočet. Značka začínala jako prodejna zbytků ze Zary, ale rozrostla se a má obchody v 17 zemích včetně Egypta, Mexika, Rumunska a Saúdské Arábie. Lefties je obzvláště populární ve Španělsku a Portugalsku, kde přímo konkuruje značce Shein. Zatímco Shein je největším světovým prodejcem rychlé módy s odhadovaným 18% podílem na trhu, Inditex se snaží prosadit v hodnotném segmentu trhu. Lefties se zaměřuje na online služby a nabízí rychlé doručení, čímž vytváří silnější konkurenci konkurentům, jako je Primark, který doručení domů nenabízí. Společnost Inditex rozšiřuje Lefties v době, kdy se Zara stala méně cenově konkurenceschopnou v důsledku zvýšení cen a posunu směrem k zákazníkům z vyšších tříd.
