Amazon (AMZN) zvýšil ceny svého hardwaru

Rostoucí náklady na paměťové a úložné komponenty, které souvisejí mimo jiné s prudkou poptávkou po výpočetní kapacitě pro umělou inteligenci, se tak začínají přímo promítat do cen zařízení pro běžné spotřebitele.

Zdražení se týká několika produktových řad Amazonu, včetně chytrých reproduktorů Echo, čteček Kindle, zařízení Fire TV a síťových systémů eero. Společnost změny potvrdila s tím, že vyšší náklady na komponenty po určitou dobu absorbovala sama, ale jejich další růst už vedl k úpravě cen.

Některá zařízení zdražila o desítky dolarů

Rozsah zvýšení cen se mezi jednotlivými produkty výrazně liší. Základní Echo Dot zdražil z 49,99 na 79,99 dolaru, což představuje nárůst o 30 dolarů. Echo Show 11 se posunul z 219,99 na 249,99 dolaru.

Výraznější změny zasáhly také čtečky Kindle. Model Kindle s kapacitou 16 GB nově stojí 149,99 dolaru oproti předchozím 109,99 dolaru. Kindle Paperwhite se stejnou kapacitou zdražil ze 159,99 na 199,99 dolaru.

U zařízení Fire TV je situace podobná. Fire TV Stick HD se posunul z 34,99 na 39,99 dolaru, zatímco Fire TV Stick 4K Max zdražil z 59,99 na 84,99 dolaru.

Vyšší ceny se nevyhnuly ani síťovým produktům eero. Systém eero 7 zdražil z 349,99 na 399,99 dolaru a výkonnější eero Pro 7 z 699,99 na 799,99 dolaru. Výjimkou zůstávají produkty značky Ring, u kterých Amazon ceny nezvýšil.

Podle vyjádření společnosti čelí celý sektor spotřební elektroniky výraznému růstu nákladů na paměťové a úložné komponenty. Amazon uvedl, že tento tlak absorboval tak dlouho, jak mohl, než přistoupil ke zvýšení cen. Zároveň chce během roku pokračovat v různých propagačních akcích.

Boom umělé inteligence zdražuje paměťové čipy

Amazon není jedinou technologickou společností, která rostoucí ceny pamětí přenáší na zákazníky. Nedostatek paměťových čipů souvisí s obrovskou poptávkou po infrastruktuře potřebné pro provoz systémů umělé inteligence.

Apple už v červnu zvýšil ceny počítačů Mac a tabletů iPad právě kvůli dražším paměťovým čipům. Microsoft oznámil zdražení konzolí Xbox o 100 až 150 dolarů v závislosti na konkrétní verzi a současně přestal nabízet konzole Xbox s nejvyšší kapacitou 2 TB.

Ke zdražování nebo omezování množství paměti ve svých produktech přistoupily také společnosti Dell, HP, Lenovo a Asus. Tlak na ceny pamětí se tak postupně přelévá z datových center a AI infrastruktury také do spotřební elektroniky.

V případě Amazonu je tento krok výrazný především kvůli dlouhodobé strategii společnosti nabízet vlastní hardware za relativně nízké ceny. Produkty jako Echo nebo Fire TV zároveň slouží jako vstupní bod do širšího ekosystému služeb Amazonu. Zdražení přichází krátce před podzimní akcí, na které se společnost chystá představit nová zařízení.

Amazon letos plánuje kapitálové výdaje 220 miliard dolarů

Dopad rostoucích cen komponent není omezen pouze na spotřební zařízení. Amazon zároveň výrazně investuje do datových center a infrastruktury potřebné pro rozvoj umělé inteligence.

Generální ředitel Andy Jassy na konci července uvedl, že společnost letos očekává kapitálové výdaje ve výši 220 miliard dolarů, zatímco předchozí odhad činil 200 miliard dolarů. Většina těchto prostředků má směřovat právě do výstavby a vybavení datových center podporujících služby umělé inteligence. Jedním z důvodů navýšení plánovaných výdajů jsou vyšší ceny pamětí.

Ani tak vysoké investice však podle vedení společnosti nebudou stačit k úplnému uspokojení poptávky. Jassy uvedl, že Amazon nebude mít v roce 2026 dostatečnou kapacitu na pokrytí veškeré poptávky a očekává, že podobná situace bude pokračovat také v roce 2027.

Silnou poptávku potvrzují výsledky cloudové divize Amazon Web Services (AWS). Její tržby ve druhém čtvrtletí dosáhly 42,2 miliardy dolarů, což představovalo meziroční růst o 37 % z předchozích 30,9 miliardy dolarů. Šlo o nejrychlejší tempo růstu za posledních 18 čtvrtletí a zároveň o páté čtvrtletí v řadě, kdy AWS své tempo růstu zrychlilo.

Amazon se tak nachází v situaci, kdy mu boom umělé inteligence na jedné straně výrazně podporuje růst cloudového podnikání, na druhé straně však zvyšuje náklady na klíčové komponenty. Tyto náklady se nyní začínají viditelně promítat také do cen zařízení, která Amazon prodává přímo spotřebitelům.