Reklamní publikum překročilo 250 milionů diváků

Streamovací společnost Netflix (NFLX) v květnu sdělila zadavatelům reklamy, že její tarif s reklamními spoty oslovuje více než 250 milionů aktivních diváků měsíčně. Loni v listopadu firma uváděla 190 milionů diváků.

Netflix za aktivního měsíčního diváka považuje člena, který během měsíce sledoval alespoň jednu minutu reklamy. Tento údaj následně násobí odhadovaným počtem osob v domácnosti, přičemž odhad vychází z vlastního průzkumu společnosti, nikoli z dat externího měřitele.

Metodika se proti minulosti změnila. V květnu 2025 Netflix vykazoval 94 milionů aktivních uživatelů měsíčně, přičemž tehdy šlo o profily, nikoli jednotlivé diváky. Prezidentka reklamní divize Amy Reinhardová uvedla, že tato hodnota odpovídala přibližně 170 milionům lidí.

Při porovnání počtu diváků s počtem diváků tak publikum mezi květnem 2025 a letošním květnem vzrostlo zhruba o polovinu. Jde o bližší srovnání než prosté poměření současných 250 milionů s dříve vykazovanými 94 miliony profilů, přestože ani tato metoda není zcela totožná.

Tarif s reklamou zároveň získává většinu nových zákazníků na trzích, kde je dostupný. Podle společnosti si jej vybírá více než 60 % nově registrovaných členů a přes 80 % jeho uživatelů sleduje obsah každý týden.

Výnos z reklamy na jednoho diváka zůstává nízký

Reklamní tržby Netflixu v roce 2025 překročily 1,5 miliardy dolarů. Šlo teprve o třetí rok, kdy společnost reklamu prodávala, a dosažená částka byla více než dvaapůlkrát vyšší než v roce 2024. Pro letošní rok vedení počítá s dalším přibližným zdvojnásobením na tři miliardy dolarů.

V porovnání s očekávanými celkovými tržbami Netflixu kolem 51 miliard dolarů za rok 2026 zůstává reklama menší částí podnikání. Současně však podle firemního výhledu představuje jeho nejrychleji rostoucí složku.

Tři miliardy dolarů rozpočítané mezi více než 250 milionů diváků odpovídají zhruba 12 dolarům reklamních tržeb na osobu za rok, tedy přibližně jednomu dolaru měsíčně. Pro srovnání, samotné předplatné amerického tarifu s reklamou po březnovém zdražení činí 8,99 dolaru měsíčně za účet. Reklamní ukazatel však započítává každého odhadovaného diváka v domácnosti.

Případné další zdvojnásobení reklamních tržeb při dnešní velikosti publika by tento výnos zvýšilo přibližně na dva dolary měsíčně na diváka. Částka přes šest miliard dolarů v roce 2027 by tak vyžadovala kombinaci vyššího počtu uživatelů a větších reklamních tržeb připadajících na jednoho člověka.

Objem závazků sjednaných během letošního amerického předprodeje reklamního prostoru se podle Netflixu téměř zdvojnásobil. Reinhardová rovněž uvedla, že 44 % členů, kteří na Netflixu uvidí určitou reklamu, se s týmž spotem nesetká v klasickém televizním vysílání ani na jiných streamovacích službách.

Expanze reklamy přichází při zpomalování celkového růstu

Další rozšíření reklamního podnikání má přijít v roce 2027. Netflix plánuje tarif uvést v 15 dalších zemích, mezi nimiž budou Švédsko, Polsko, Indonésie a Filipíny. V současnosti společnost prodává reklamu na dvanácti trzích.

Nové reklamní trhy obvykle nabíhají postupně a jejich vývoj závisí také na rozpočtech zadavatelů. Ty mohou při oslabení ekonomiky klesat rychleji než příjmy z předplatného. Rozšíření do dalších zemí nicméně zvětší území, na němž může Netflix reklamní prostor nabízet.

Význam reklamy roste také kvůli zpomalování celkových tržeb. Ve druhém čtvrtletí se výnosy společnosti meziročně zvýšily o 13 %, zatímco ve čtvrtém čtvrtletí 2025 tempo dosahovalo 17,6 %. Pro třetí čtvrtletí vedení předpokládá růst o 11,7 %, takže tempo v jednotlivých čtvrtletích postupně klesá.

Další zdvojnásobení reklamního segmentu by v roce 2027 přidalo přibližně tři miliardy dolarů nových tržeb. Ve vztahu k letošní očekávané základně 51 miliard dolarů by tato částka sama odpovídala zhruba šesti procentním bodům růstu.

Rozsah reklamního podnikání však nadále omezuje vývoj sledovanosti. Členové Netflixu od ledna do června zhlédli více než 97 miliard hodin obsahu, meziročně pouze o 2 % více. I při reklamních tržbách šest miliard dolarů by segment tvořil jen o něco více než desetinu celkových výnosů služby. Hlavní vliv na tempo růstu společnosti proto nadále mají počty předplatitelů a ceny jednotlivých tarifů.